瓷砖行业产能严重过剩 市场需求增速放缓

近两年，房地产调控政策密集出台，2017年的房地产发展走势基本明朗，抑制房地产泡沫，防止大起大落。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业，2017年“大起”应该没有什么可能，整体走势下行基本已成定局。

目前，我国瓷砖行业产能严重过剩，数据显示，2016年，我国陶瓷砖产量完成110.76亿平米，比上年增长1.81%。其中，瓷质砖产量83.6亿平米，增长0.23%;陶质砖产量27.1亿平米，增长7.0%。自2004年以来，继2012年、2013年和2014年连续三年个位数增长之后，第一次出现负增长。

全国陶瓷砖年产量数据统计

数据来源：前瞻产业研究院整理

进口方面，2016年，各类陶瓷进口12.8万吨，同比增长12.2%，进口总额6.07亿美元，增长11.17%。其中，墙地砖累计进口9.55万吨，增长10.27%，进口额0.8871亿美元，增长1.52%;卫生陶瓷进口1.06万吨，增长32.5%，进口总额0.4264亿美元，增长26.9%。

而2016年各类陶瓷出口2125.7万吨，比上年度下降6.80%，出口额165.06亿美元，比上年下降27.5%。其中，卫生陶瓷出口123.9万吨，下降5.99%，出口额30.8亿美元，下降26.8%。

2016年，全国卫生陶瓷、特种陶瓷、日用陶瓷、园林陈设艺术及其他陶瓷制品制造等四大类陶瓷品种(不含建筑瓷)规模以上2216家陶瓷企业完成主营业务收入4472亿元。

在统计企业中，卫生陶瓷企业345家，产量完成2.08亿件，比上年增长5.06%，卫生瓷主营业务收入764.3亿元，比上年增长15.01%，利润完成54.1亿元，增长10.3%，亏损企业29家，亏损额2.07亿元，比上年下降35.5%，应收账款54.6亿元，比上年下降0.6%，产成品库存36.4亿元，比上年下降0.07%。

在新常态的经济环境下，市场总体需求的放量增速放缓。消费者购买方式将突破现有的陶瓷建材渠道，购买场所和形式将呈现多元化融合。企业的品牌知名度很大程度上是建立在产品质量和服务基础之上的，如果企业的定制化服务能够很好地满足客户的要求，将有利于企业品牌价值的提升。

但是定制化产品的质量评估存在很大难度，受消费者认知、设计者审美等诸多因素影响。中小陶瓷企业因为技术相对落后，产品的质量和售后服务难以保证，大多凭借价格优势抢占市场。这就要求消费者对行业发展有清醒的认识，不能单纯被价格迷惑。

前瞻产业研究院指出，2017年，全国房地产不出现“大起大落”的背景下，预计我国瓷砖产量将下降5%左右的份额。但是，这不妨碍一些知名陶企、品牌陶企继续保持可观的增长，甚至年产值接近百亿大关。我们已经进入了品牌消费的时代，2016年一些陶企保持了30%以上的增长，就是一个很好的佐证。