视频付费市场高速发展 网络大电影正在崛起

打击盗版为付费习惯的培养奠定了基础，视频付费年轻化显示了视频付费进一步增长的空间，年轻用户娱乐化需求尚未匹配足够的支付能力，64.2%的视频付费用户集中在25-35岁，而超过37%的移动综合视频用户在25岁以下，认为随着年轻用户支付能力的提升，付费视频用户仍有增长空间。

另外，包括网银、第三方支付等在内的支付体系建设完善，扫码支付等交易体验不断优化，交易成本低，视频付费的便捷性得到突出提升，2016年，我国互联网支付应用用户达4.7亿人，使用率约65%，在线支付习惯已经形成。我国视频付费在监管力度加强、视频网站话语权加重、内容服务形式多样化的推动下，进入高速发展期。

网络视频付费将成为在线视频行业的重要收入来源，预计到2018年将占在线视频收入的17.1%。根据前瞻产业研究院统计，2016年底付费用户数约7500万人，则2016年视频付费规模达到96亿元。预计2017年，付费用户超1亿，人均1.5个账户，在ARPU小幅增长的情况下，市场规模约145亿，未来两年预测增速在30%左右，19年付费用户规模达到1.69亿，ARPU不变的假设下对应市场规模达到245亿。

中国网络视频付费市场规模预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

在多因素驱动下，视频付费趋势具有确定性，网络大电影崛起已具备关键基础。在书面解释中，网络大电影是指那些时长至少60分钟、只通过视频网站发行、以在线有效点击量直接变现为收入，并且符合国家相关政策法规的“电影”。

2014至2016年网大经历了爆发式的增长，2014年网络大电影全年产量约450部;2015年网大影响力迅速增长，出现了《山炮进城》、《道士出山》等点击量近亿的系列网大，全网网大数量近700部;2016年网大数量达到2200部，同比增长超两倍，2016年初的《不良女警》创下三日点击量破千万、分账票房破四百万的新纪录，预计2017年网大数量将达到3000部。

上线网大数量预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

“网大”爆红的前夜，是院线电影90%亏本的残酷，和网剧成功上位的美好。在过去的一年多时间里，“网大”以近乎野蛮生长的方式经历了从无到有，并在前两者的夹缝中，发展成一个新的生态系统。在这个生态中，不但诞生了以28万成本赚回1500万的都市传奇，同时也暗藏了互联网巨头纵横捭阖的野心。

网大发展时间短，增长迅速，空间巨大。相对电影产业的发展史，网大是互联网时代孕育的一株新芽，正在经历爆发式的发展，2014年到2016年，网大全年分账TOP20总分账票房分比为601.6万元、5627.8万元和1.98亿元，三年复合增速为20%。目前网大市场规模已经从2014年约1亿元增长到2016年的10亿左右，根据预测，2017年网大市场规模将达到30亿，对应电影产业对上游40%--50%的分成比例，对应票房即要达到约60--80亿，已达到一定的体量。

网大市场规模预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

网大风靡的背后，其实是一次针对影视行业话语权的全面洗牌。在这个等级、规则越发模糊的舞台上，有多少行动迅速的年轻人意气风发地登台，就会有多少犹豫不决的老人渐渐醒悟自己已然失语。在这个全新的江湖中，或许只有虚无缥缈的网感、层出不穷的创意和敢想敢干的执行力，才是一统天下的屠龙刀和倚天剑。