销量持续下滑,微型车市场未来何去何从?
轿车市场分成六大类,分别是微型、小型、紧凑型、中型、中大型、大型,其中微型车是最小的。日渐严格的政策法规以及消费趋势的升级,正逐渐加速微型车市场的萎缩步伐。自2013年起,微型车市场销量开始持续下滑,几年来一直延续下行走势。
最新的数据显示,微型车市场占整体乘用车市场的比例已经降到0.6%的极低水平,要知道微型车在2005年的市场占比曾经达到历史峰值9.5%。微型车市场在2010年销量达到历史最高的65.5万辆,之后急转直下,到2016年前8个月销量还不足8万辆,不足2010年前8个月(40万辆)的五分之一。
微型车市场占比情况
数据显示,2017年1-2月,长安奔奔销售3286辆取得微型车销量排行榜位置,铃木北斗星2843辆紧随其后。目前,大部分微型车的月均销量不足1000辆,难以实现盈利,整体微型车市场份额不足1%,已经沦为边缘市场,厂商不重视,消费者也不买账,视乎形成了一个恶性循环。
2017年1-2月微型车销量TOP10排行榜
排名 | 厂商 | 车型 | 1-2月累计销量 |
1 | 长安汽车 | 长安奔奔 | 3286 |
2 | 昌河铃木 | 铃木北斗星 | 2843 |
3 | 知豆电动车 | 知豆D2 | 2206 |
4 | 江铃集团新能源 | 江铃E100 | 1781 |
5 | 比亚迪汽车 | 比亚迪F0 | 1714 |
6 | 奇瑞汽车 | 奇瑞QQ | 1709 |
7 | 长安铃木 | 铃木奥拓 | 1660 |
8 | 众泰汽车 | 云100 | 1525 |
9 | 众泰汽车 | 众泰E200 | 1328 |
10 | 江铃集团新能源 | 江铃E200 | 1146 |
在此背景下,如何发掘新的增长点,并在消费者更加成熟理性的市场上站稳脚跟,正逐渐成为每一个微车生产企业面临的最大挑战。当前的车市,消费升级被广泛提及,越来越多人买车直接紧凑型进步,甚至直接买辆SUV,别说微型车了,就连小型车也不考虑。那么,微型车市场未来何去何从?
其实,在我们看来,微型车还是有一定前景的。如果从改善交通的角度看,微型车体型小、燃油经济性好,也不易造成过度的交通拥挤。这也是类似日本、西欧国家一直鼓励小型车市场发展的重要原因。但在中国市场,消费习惯,文化的差异巨大。
前瞻产业研究院发布的《微型车行业需求前景与投资分析报告》指出,年轻人群主导着汽车消费趋势,在微型车市场这一现象则更加明显,所以必须要深化,且不按套路的推进年轻化战略。另外微型车需要向高端精品的细分市场发力,如果在每一辆车型都有所“创意、优化”,打造出专属的产品特色,未尝不是精品化的一个思路。
客观的说,微型车市场的现状不仅仅是汽车行业本身的问题,它还包括社会心理、行为经济等范畴。让人们改变传统消费观念需要时间,期间带来的阵痛无可避免。站在汽车行业整体考虑,暂时的销量受阻,并不该让从业者失去信心,这或许也是黎明前的一次契机,谁能够从多角度提升小型车的溢价能力,谁才能把握未来市场先机,笑到最后。
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