2016年安踏体育营业收入增长20%达133.45亿元

受益于发达国家的制造业外包，鞋服行业从上世纪90年代开始兴起，从最初的代工一直到建立品牌，接下来迎来全行业的高速增长期。但伴随着需求下滑明显、供给过剩、以及库存积压等问题的暴露，衰退期逐渐到来，大量的企业出局，某些巨头的日子也不好过，营收纷纷下滑。就在这动荡的时期，安踏悄然从李宁手中，夺过行业第一的宝座。

据前日安踏年度业绩财报显示，2016年度安踏体育实现营业收入133.45亿元，与上年同期相比增长20%；实现净利润23.85亿元，与上年同期相比增长16.9%。实现毛利64.59亿元，与上年同期相比增长24.6%，毛利率达48.4%，与上年同期相比增长1.8%。

分产品类型来看，2016年安踏鞋类营收60亿元，同比增长18.3%，占总营收45%；服装类收入68.86亿元，同比增长23.1%，占总营收51.6%，份额小幅下调；配饰类营收4.6亿元，仅占总营收3.4%份额。

截至2016年末，中国内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)共8860间，在中国大陆、香港特区及澳门特区的FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）数量达共802 家，DESCENTE店数量达6 家。

虽然国内运动品牌保持稳定发展，但在大众心中始终摆脱不了“低端”和“山寨”的印象，很多人觉得国产品牌不够上档次。其实就产品来说，安踏已经有向高端市场进军的迹象了，特别是最近为汤普森推出的kt1已经被许多实战党称为国产良心了，不错的脚感，以及很多很棒的配色，确实让人眼前一亮。

就整个行业来说，行业最艰难的时期过去了，依靠渠道拓展及规模效应，以“疯狂开店”实现粗放增长的时代也退出历史舞台，前瞻产业研究院《体育用品行业“十三五”市场前瞻与发展规划》分析，在消费升级大趋势下，高质量、多元化需求，与品牌升级是必然方向。中国市场绝对是一个超级大的市场，而且市场潜力和消费者的购买力仍然没有完全释放。而且中国消费水平参差不齐，无论从购买力而言，还是从成熟度而言，中国消费者之间的差异性都很大，而且各层次基数都不小，因此未来企业是艰难生存还是向上发展，皆靠自身所拥有的核心技术是否受消费者青睐了！