冬奥会进入北京周期 中国冰雪市场吸引全球关注

冬奥会已进入“北京周期”，距离2020年2月首场测试赛还有16个月。

在北京举行的第三届冬博会上，21世纪经济报道记者走访瑞士、奥地利、日本等冰雪产品展位发现，在国际冰雪市场增长平稳甚至停滞的情况下，中国“3亿人上冰雪”的庞大市场，吸引了国际冰雪大国的热门关注，近年瑞士、挪威等国积极向中国推广冰雪旅游以及各项冰雪运动。

IDG资本全球董事长熊晓鸽表示非常看好这个行业，他认为中国的冰雪产业市场能达到3000亿元左右的市场规模，有非常大的投资机会和潜力，尤其中国提出要带动3亿人参与冰雪运动。

冬奥会带来新变化

随着冬奥会的临近，北京做了哪些准备?

北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东介绍，目前以2020年的测试赛为时间节点，正在加快推进场馆和基础设施建设，加强场馆团队建设，做好场馆运行、外围保障等工作，确保测试赛顺利举办。

北京、张家口联合申报冬奥成功后至今，除了场馆和基础设施建设，冬奥会给中国带来的变化，还包括冰雪运动的普及，参与冰雪运动的人数增加，冰雪产业规划利好政策层出不穷。作为赛区的张家口，也成为了冰雪旅游热门城市。

在冬博会上，北京奥运城市发展促进会副主任高云超在接受21世纪经济报道记者专访时表示，冬奥会的各方面事项都在抓紧推进当中，现在到了很关键的一年，到2019年底，主要场馆要建设完毕。现在的重点工作是抓紧宣传推广冬奥会和冰雪运动，形成良好的冬奥文化氛围。

来自滕特体育的参展商范陈建告诉21世纪经济报道记者，他们从2009年开始做冰球相关的生意，2016年以前在国内的冰球器材销售全年不到10万元，当时主要是做出口，而到2017年冰球设备销售在国内销售了1500万元。

21世纪经济报道记者还在冬博会现场还看到组队参观的北京市小学生，据带队老师介绍，他们带着学生来感受冰雪运动，另外也来考察参展商，考虑给学校采购冰雪运动装备。

高云超介绍，目前体育总局也出台了促进冰雪运动发展的规划纲要，各地相关部门也都出台了实施意见，冰雪进校园也有了相应的规划。

根据国家体育总局发布《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》、《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》，到2022年，我国要实现北京冬奥会109个项目全面参赛，通过“南展西扩东进”战略，普及群众冰雪运动，到2022年实现三亿人参与冰雪运动。

此前，体育总局印发《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，计划到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。

海外瞄准中国冰雪市场

2018年的冬博会已经是第三届，以“冰雪力量”为主题，象征着冬博会汇聚全球资源。21世纪经济报道记者连续两年参加冬博会发现，今年的冬博会聚集了更多的外国展商，北欧、日本等发达国家的冰雪市场发展较为成熟，增长缓慢甚至停滞的状态，但中国作为新生的冰雪市场，发展迅速，吸引了瑞士、瑞典、挪威、芬兰、日本等多个国家的展商，来中国推广冰雪旅游和冰雪文化。

冬博会官方介绍，此次大会聚集了来自全球20多个国家的500多个知名冬季运动品牌，超过往年。

来自奥地利的驻华大使石迪福表示，去年滑雪给奥地利带来的GDP增长大概有5%，他非常希望能够看到奥地利跟中国在冬季运动上能有更多的合作。今年他们跟中国国家体育总局签了备忘录，从2014年开始，他们已经和张家口有合作。在奥地利，有40%的家庭都会参与到冬季运动中，奥地利的很多公司都跟中国有合作，中国冬季运动开始的时间比较晚，但是发展很快。

IDG亚洲总裁徐洲告诉21世纪经济报道记者，中国市场潜力很大，奥地利、瑞士这些冰雪强国也都在推广冰雪资源，都是为了吸引中国的消费者出境体验冰雪特色旅游。中国办冬奥会也是打开了巨大的市场，除了吸引外国冰雪资源到中国来，也让中国培养了更多的冰雪消费群体，带动全世界冰雪产业的发展。

21世纪经济报道记者在日本长野县的展位看到，这里有品类繁多的日本滑雪套餐，从每年的11月到次年的5月都有各种冰雪旅游项目。元旦滑雪套餐是推介的重点，价格并不比国内雪场价格贵。相对北欧国家来说，去日本距离也比较近，宣传册颇具诱惑力。

展位工作人员介绍，随着中国滑雪人数的增加，近两年去日本滑雪的中国人也在增长，中国是他们很重视的销售市场。

不管是日本，还是北欧和北美，中国的冰雪运动人群也正在走向世界。范陈建表示，目前他们还在做一些北美冰球项目，带着国内的小朋友去国外参加冰球运动。一般中国家庭孩子每年学冰球花费大概在3万到8万元不等，如果出国比赛的话费用要更高，现在的家长也更愿意让孩子走出去感受国外的冰球文化。