跑步健身成新时尚 运动服行业爆发有望

如今运动服行业似乎迎来了发展的契机，跑步健身成新时尚，我国体育市场也是全面爆发，这给国内外运动服厂商提供了在市场上攻城略地的外部环境。然而在同等的机会下，各个运动服厂商的命运又是怎样的呢?

如今新的消费群体已经兴起，在社交媒体的助力下，各大运动服厂商的经营业绩却天差地别。例如走时尚潮流路线的彪马完美实现逆袭;而曾经把阿迪达斯秒成渣的安德玛却辉煌不再。这其中的缘由，值得经营者深思。

近年来，安德玛所代表的定位高端、聚焦细分市场的专业运动服品牌崛起，一时间也成了“网红”。甚至借助这一部分小众市场，安德玛在2014年超过阿迪达斯，吃呢更为了全美第二大运动品牌。

但是就是这样一家公司，在2016年第四季度里的却呈现出有史以来最差的业绩。期间安德玛实现收入同比增长11%，要知道这家厂商在过去26个季度，其销售增幅一直保持在20%以上。如今安德玛告别高增长，是不是就意味着市场的风向变了?高端人群不能成为厂商的利润支柱了?

同期，日本老牌运动服品牌美津浓的业绩也出现了大幅衰退，其2016年前三个季度销售业绩净利润下滑超过94.6%。

而作为另一个厂商彪马，却因为走时尚路线，爬出了业绩衰退的泥潭。该品牌在2014年邀请女明星蕾哈娜作为女装创意总监，其推出的时尚系列大卖，2016年运动服销售规模达到3.666亿欧元。

很显然，产品外观设计上的时尚度，是影响运动服装销量的主要原因。而功能性，只是运动服最基本的一个要素，在当下消费升级、消费者个性化需求逐渐凸显的态势下，厂商需要紧跟时代潮流才能占领市场。

另外，如今时尚界与社交媒体对于一款商品的拉动远远大于运动明星的背书。近几年来有不少运动服厂商都运用时尚与社交媒体路线取得了较大的进步。

据前瞻产业研究院《中国运动服行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，近年来全球运动服销量一直上涨，而且未来几年内都会保持较高的增长速度，预计到2020年会达到4000亿美元。

图表：全球运动服销量及其预期

资料来源：前瞻产业研究院整理

而我国运动服在今年的销售请概况更是稳健，李宁等内地厂商都表现出不错的发展态势。

长远来看，随着中产阶级收入上涨，而中国人越发注重改变自身生活方式，消费者对运动服装产品的需求将会持续上升。