维密正式进军大陆市场 女士内衣前景如何？

近日，中国大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店在上海开启试运营，标志着维密正式“杀入”大陆市场。尽管维密旗舰店吸引了大量关注，但能在大陆市场走多远还是个未知数，毕竟女士内衣企业日子并不好过。

说起维多利亚的秘密，大多数人的第一反应还是“维密内衣秀”。从1995年起，维密内衣秀至今已有22年，逐渐成为时尚圈的头号大戏，影响力与日俱增。但在内衣销售上却没有那么好运，反而增长乏力。

据悉，与维密母公司Limited Brands集团合作长达15年的维珍妮，是全球最大的内衣供应商之一，旗下维密产品增长明显放缓，2016年三季度更是同比零增长。

维密只是女士内衣行业中过得不如意的其中一员，都市丽人、安莉芳等其他内衣企业同样并不好过，营收、净利润等不断下滑。

但是，女士内衣市场规模是在不断扩大。据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，我国内衣行业销售收入已从2009年的1137亿元增至2014年的2239亿元。

2010-2014年我国内衣行业销售收入（亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不仅如此，中国还是全球内衣产业增长最快的地区之一，年均增速达20%以上，远高于纺织服装行业增长。快速增长的内衣市场，令我国从内衣制造大国向销售大国转移。

市场需求量越来越大，但内衣企业却并不好过，其原因是多方面的。首先，消费需求精细化及内衣功能多元化，新进品牌不断在细分市场抢夺顾客，导致不少品牌顾客流失严重，进而对业绩造成冲击。

其次，电商、微商等新兴销售渠道崛起，令传统销售渠道不断萎缩。据上述报告数据，以淘宝、天猫为代表的线上市场，2011~2015年间始终保持稳定增长。

最后，品牌杂乱，市场集中度不足，同质化竞争严重，也是引发内衣企业利润下降、库存积压等困境的重要原因。

长期来看，内衣行业前景十分广阔。但目前面临困境不少，需要在商业模式、销售渠道等进行创新，只有不断寻求改变、突破，才符合时代发展需求。如果固守传统的发展方式，只会造成产能过剩，加剧经营困境。