喜力收购麒麟耗资7亿美元 啤酒行业未来有哪些看点

麒麟啤酒是日本品牌，目前已经在全球多个国家开展业务，但是其位于巴西的子公司目前已经确认，将会作价7亿美元，出售给喜力啤酒在当地的子公司Bavaria。不出意外喜力将会成为巴西第二大啤酒商，麒麟啤酒在巴西的子公司创办于2011年，旗下拥有12座酿酒厂。

虽然麒麟啤酒巴西子公司此前一直在摸索，想要通过与其他公司合作来共同开发巴西市场，不过显然目前已经准备退出巴西市场，并将海外业务向大洋洲、亚洲等更具成长潜力的地区。

喜力啤酒此次接盘麒麟啤酒，也是为了扩大体量，缩小与百威的差距。毕竟后者以1000亿美元收购了SAB之后，喜力、嘉士伯都有些喘不过气来。

反观我国啤酒市场，麒麟啤酒在2011年进军高端领域，想要与竞争激烈的中低价啤酒品牌形成差异化，但是截至2015年其在中国的市占率只有0.16%。

通过对麒麟啤酒在华的销售情况进行分析，发现麒麟在线上布局并不完善，产品类型单一不说，销量也比国内啤酒低出很多。而线下则主要集中在日本料理店、高档超市以及便利店等线下实体店中。

另外，与朝日啤酒、三得利啤酒等日资啤酒企业，麒麟啤酒鲜有高调曝光。但是总体来看，日本啤酒品牌在华变现均差强人意。我国啤酒市场上，大约80%左右的市场份额被燕京啤酒、青岛啤酒、百威英博、华润雪花、嘉士伯这几个品牌所占据。

眼下我国啤酒行业格局基本确定，寡头竞争的时代将要来临，而未来这种分庭抗礼的局面依旧会持续一段时间。过去的啤酒行业，其竞争模式近乎野蛮，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”是常态，各个厂商之间拼的就是产量与规模还有市场占有率。

但是如今啤酒行业间的并购将要尘埃落定，在消费升级趋势的推动下，啤酒行业经营者们下一阶段将会以比拼内功为主，厂商只有通过对区域市场精耕细作，才有可能实现具有内涵的规模化增长。

毫无疑问，我国啤酒行业经营者的扩张行动已经进入了后半场，厂商如今需要做的，其实就是抓住当下产业升级的风口。

消费升级对于啤酒行业的影响是非常明显的，与矿泉水饮料市场相比，啤酒市场仍旧存在不小的升级空间，虽然短期内不会发生变化，但由于消费升级的持续，啤酒厂商也需要未雨绸缪。具体来说，就是要加大对高档啤酒、进口啤酒的关注。毕竟如今高档啤酒的市占率只有10%，而未来进口啤酒的增长也会超过国产啤酒的增长。

据前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与投资预测分析报告》的统计，近年来我国啤酒行业的产量一直保持在5000万千升左右，与2005年相比其符合增长率达到5.1%。随着消费升级时代的到来，预计下一阶段啤酒市场将由质量来驱动。

资料来源：前瞻产业研究院整理