母婴行业掀起一轮反思潮 二胎红利不及预期

在2015年到2016年上半年间，母婴行业深受资本青睐。热钱涌进后，渠道和品牌大幅飙涨，但之后发现二胎红利并没有想象中那么大，整个行业掀起一轮发思潮，今年2017年或陷入调整。

母婴行业得以崛起，不得不说是源于全面二胎的政策刺激。20世纪80年代，我国开始实施计划生育，人口出生率不断下滑，新出生人口逐年减少。2011-2015年间，全国每年增加新生婴幼儿数量为1600万人左右，较为稳定，母婴市场增长不明显。

2016年1月1日起，全面二胎放开，预计将出现新的出生高峰，母婴行业率先受益，资本迅速闻风而上。据前瞻产业研究院发布的《中国母婴O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，二胎全面放开后，婴幼儿出生高峰或将延续5至8年。

全面放开二胎后新生儿数量测算（单位：百万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

新生婴儿数量逐步增多，给奶粉、辅食、婴儿日化、婴儿玩具等细分产业提供了强有力的需求保障。未来五年内，母婴行业增速将保持在15%以上，到2020年市场规模突破3万亿。

正因母婴市场的大好前景，电商巨头及创业大军纷纷抢滩布局，竞争越发激烈。据统计，母婴电商中，除了阿里、京东等巨头，还有超过100家的独立母婴电商平台。

但资本助力下，导致渠道商不断分化，母婴市场线上线下融合发展、产品趋同。多因素作用下，电商价格出现下滑，平台后期增长乏力，恐怕接下来会迎来一次大的洗牌。

母婴电商要想在激烈的竞争中生存，除了为品牌提供优质高转化率、前瞻性的数据服务，为消费者提供购买便利服务外，还能以大数据、智能化进行提质增效和产业升级。同时，母婴电商还需具备低成本流量获取、高质量用户转换的优势。

经过调整后，可能仅有2~3家母婴电商能存活。市场集中后，有利于母婴行业再次迎来增长。

总的来说，母婴行业前景依旧可期，未来还可延伸至医疗、教育、家居等领域。所有围绕“母婴”的市场需求，都可以是母婴行业延伸发展的方向。例如，如今母婴行业就已将妈妈需求列为新增长点，妈妈经济正成为母婴市场发展新方向。