廉价救命药短缺之困 药企有苦难言寄希望于医药电商

廉价救命药短缺的问题在社会引起了很大讨论，不少患者把矛头指向制药厂商，然而药企却是有苦难言。在2015年6月前，国内药品价格管理由物价部门制定药品最高零售价，很多药品多年来并未调价。但企业原料、人工成本却持续增加，廉价药无利可图、被迫停产。

除了定价机制滞后，单一的上游原料供应商亦是问题所在，一旦原料生产不足、技术改造或其他原因导致供应不足，药企只能干着急。此外，在传统的药价链条上，药企利润过低，打击了生产积极性，也是廉价药短缺的原因之一。

为此，药企正寄希望于医药电商，通过互联网渠道来降低流通成本、提高利润。不过近期医药电商冷意频传，河北药监局通知天猫医药馆暂停药品业务，上海药监局、广州药监局也有类似通知但暂未下发，第三方平台药品网上零售试点或将全面叫停。

医药电商一直是资本市场追逐的热点，并寄予破除以药养医、廉价药短缺困境的厚望。然而政策的突然转向，或令医药电商迅速降温，医药流通行业也势必会受到影响，医药电商或将迎来压力与机遇并存的局面。

药企“恋上”互联网，前景变光明

在当前“互联网+”的大浪潮下，往线上发展是其中重要的策略之一。很多药企触网后，来自医药电子商务营业收入平均增幅巨大，远高于传统药品流通销售模式的增幅，“互联网+医药”给药企带来无限希望与遐想。

在传统的药价链条上，药企利润颇低，但药价高企的原因并不在生产企业商，而在于有中间代理商、医院药品加成、医生回扣、物流运输、人工成本等环节的相继加价，中间的代理商、配送等环节占40%多。反倒是制药企业在不注意控制成本的情况下，很容易就陷入亏损。

药品在各环节中的利润分配

资料来源：前瞻产业研究院整理

药价不断下挫，令药企压力倍增。很多制药企业寻求新的销售途径，投奔到互联网浪潮中，可以直接对准消费者销售，减少流通环节成本，增加自身利润。当然，除了为自身谋求出路，医药电商数千亿的市场蛋糕也是药企布局的目的所在。

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国医药行业电子商务市场竞争与投资分析报告》数据显示，2010年，我国医药电商交易规模只有1.5亿元，到2014年，医药电商交易规模增长至68亿元，年均增速高达174%，可见医药电商的发展速度。

尤其是在放开处方药网售政策，医药电商市场规模将再度飙涨。去年政府有关部分已在制定医药电商发展的相关政策，处方药放开已渐行渐近，处方药电商的渗透率将逐步提升。根据上述报告预测，如果处方药电商渗透率从2015年的1%提高到2020年的6%，那么处方药市场规模将从13651亿元增长至33969亿元，处方药电商规模则从137亿元增长到2038亿元。

2014-2020年处方药电商市场规模及预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

医药电商强劲的增长态势，以及处方药网售禁令有望解除，因此药企应在医药分开改革前做出应对措施，积极在医药电商领域布。对当下制药企业来说，把握住“互联网+医药”的机遇，已不再是简单的生存之战，还关乎着能否把握住未来的发展趋势和无限商机。

医药电商对医药流通行业的影响

在传统的医药健康产业链条中，流通企业扮演着“药品搬运工”的角色，产业链地位和盈利能力均处于弱势。在医保控费的背景下，医药商业企业的利润率水平也承受着较大压力。

医药分开的趋势，以及医药电商业态的发展，将从两个方面对医药流通行业产生影响。

首先，在政策推动医药分开的过程中，处方将逐步从医院流向网上药店和实体药店。终端的重构，或将使医院纯销规模出现萎缩，网上药店和实体药店的销售规模快速增长。顺应产业发展趋势的流通企业有望获得超于行业增速的增长，而只坚守传统业态的企业可能受到较大冲击。

其次，在业绩增量之外，医药电商业务对流通企业更大的意义在于：一旦医药电商平台成型，涉足企业可以顺势向诊疗链条上游的预防保健、预约挂号等业务，以及诊疗链条下游的用药辅导、慢病管理等业务进行延伸。通过上述增值服务，涉足企业可能借助药事服务等多样化增值服务，培养出对企业有较强黏性的用户群体，业务附加值和产业链地位均有望大幅提升。