一号文件出台在即 农村电商成重点关注对象

中央一号文件一般在1月底到2月初颁布，业界普遍认为，今年的一号文件将继续关注农业的现代化发展，其中农村电商、农垦改革与农业供给侧改革将是这份文件的重点关注对象。受一号文件出台在即利好影响，我国农村电商迎来发展风口，未来发展前景值得期待。

农村电商意义：推进三产融合、促进农村经济发展

农村电商是一类新型电商平台，它利用互联网交易平台，加快了农产品输出速度、方便城市商品进入农村、推动了农村信息化与现代化、提高了农村就业并推动了农村经济发展。

我国是名副其实的农业大国，9亿农村人口、7亿人从事农业生产，相关农产品也极为丰富。不过，我国农村经济普遍不发达，丰富的农产品并未创造大的价值。在此背景下，发展农村电商模式，有利于促进农产品流通、提高农民收入并且推动农村经济发展。

除此之外，我国正在推进农村三产融合，农村电商的作用巨大。比如农村电商可以作为三方的纽带，在农业生产与流通环节，加强互联网技术应用与推广;在乡村旅游、民俗产品发展过程中，可以电商的大数据信息作为引导。

国内农村电商发展情况：机遇与困境并存

在我国，农村电商是在互联网普及进农村、综合类电商大佬进行渠道下沉发力农村市场的背景下兴起的。经过一段时间的发展，我国农村电商形成了三类基本模式，其一是以阿里巴巴与京东为代表的综合类电商，在激烈的电商竞争下转型农村电商，寻找新市场，这类电商平台发展势头迅猛;其二是以新都化工、金正大为代表的农资企业;其三是以辉隆股份为代表的农村供销社平台。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》指出，2014年我国网民数量达6.68亿，农村网民数量为1.78，其中网购的农民有7714万人，同比增长40.6%，农村网购规模超过1800亿，同比增长60%以上。随着互联网进一步发展、电商竞争日益激烈、农村物流网点与交通不断完善，我国农村电商将依旧呈现快速发展的趋势。

不过，农村电商的发展并非一帆风顺，目前，对于综合类电商转型，以及新入局者而言，进军农村电商将面临供应链与物流水平的考验。如何解决农村物流“最后一公里”的瓶颈、如何应对农村市场的互联网改造、如何挖掘基于互联网的农村消费需求仍然是摆在国内企业面前的三大难题。

农村电商发展预测分析

前瞻产业研究院认为，在政策与市场双重作用下，农村电商平台将有以下转型，以寻求持续性发展：首先，为在农村培养更多用户，电商平台将在农村设立更多电商服务网点与专业人员，为农民提供上网设备，以及专业的电商培训;

其次，农村物流网点将更为完善，冷链物流体系也将快速建立起来;

最后，顺应移动互联网的发展(农村用户主要通过智能手机上网，因此移动互联网作为电商入口的价值明显)，电商平台需要在移动端进行完善布局。