国产手机品牌夏新宣布停工 智能手机市场竞争惨烈

智能手机市场竞争一向惨烈，不少风光无限的国产品牌纷纷折戟。近日，国产功能机代表夏新宣布因经营困难全面停工停产，等待有人收购接盘。在2005年前，夏新和波导、科健、熊猫等是国产手机的领军品牌，而如今的智能手机市场中很难再看到它们的身影。据悉，夏新手机全年出货量不足百万部，已经无力摆脱困境，只能寄希望于出售。夏新不是第一家倒掉的品牌，在市场中销声匿迹的名单很长，夏朗、云狐、大Q、小哇、小辣椒、北斗星等，加上现在岌岌可危的黑莓、HTC等，市场竞争惨烈程度可见一斑。

2015年，对于国产智能手机厂商是难忘的一年，一方面数据靓丽，全年国产手机出货量超过5亿，在本土市场的占有率超过80%，全球出货量前15名中有9家来自中国；另一方面令人侧目，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失，2015年已经低于100家。智能手机的迅猛增长，使其门槛降低，加剧了市场竞争，甚至波及到了供应商、渠道商。未来两三年整个智能手机产业竞争将愈加激烈，行业洗牌速度和力量也将更猛烈，智能手机将迎来一次重大考验。

智能手机的困境

根据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2014年，全年智能手机销售量为3.87亿部，同比增长12.83%，2015年，全年智能手机销售量量超5亿，增速进一步回落。国内智能手机这几年大肆扩张，整个市场的需求一度被掏空、陷入缓慢增长，行业产能过剩危机突显，这也是国产智能手机品牌频频在海外市场布局的原因，但国产智能手机的海外之行也并不顺利，核心技术的欠缺、重要专利的掣肘等阻碍了前行的脚步。

国内智能手机日渐饱和、新技术还未突破关键，因此会不断淘汰掉那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高的低端厂商，中高端厂商则面临同质化严重、性价比不足，颓然已经显现。

智能手机的突围分析

国内智能手机市场向来变幻莫测，曾经是“中华酷联”各领风骚，之后华为、小米、魅族等占领眼球，这几年来的市场格局变化极大。不管是原先的强者，还是蠢蠢欲动的新进玩家，谁也不敢保证未来能够脱颖而出。在不断优胜劣汰激烈角逐中，需要重视以下几点：一是重视起线下渠道，互联网营销的目标群体需求基本已被发掘，但那些未被网络覆盖的人群依旧潜力巨大；二是布局海外市场，全球化发展的趋势不可违逆，在解决专利等方面短板后，应尽快占领东南亚等潜力巨大的新兴市场；三是推出具有差异化的产品，目前国产手机同质化严重，消费者选择少，未来可以朝着这一方面发展。

眼下激烈的市场竞争，只有突破创新，注重线下与线上渠道联动，拥有更多的专利技术，紧抓全球化发展趋势与机遇的，才能在未来的格局中占据一席之地。