抹茶美妆视频教学千万元融资背后 互联网+化妆品前景解读

今年5月，化妆视频教学平台抹茶美妆完成了千万元的A+融资。近日，媒体报道该公司创始人正在准备B轮融资。早前，抹茶美妆是一款针对化妆品的扫码工具，用户扫码后即可得到网友对相关化妆品的评价，类似化妆品领域的“大众点评”。随后，抹茶美妆逐渐向电商化转型，并通过化妆品教学与相关化妆品购买信息配合的方式，打开了盈利局面。

据悉，抹茶美妆现在一个月内为淘宝电商带去的客流量达300到400万次，这是抹茶美妆重要的收入来源。

抹茶美妆的商业模式属于内容电商的一种，切合当前女性受众对化妆教程的需求，通过优质的化妆视频吸引了大量用户进驻，并通过实际操作，让用户对相关化妆品认识程度加深，进而激发用户购买欲望。前瞻产业研究院认为，这一模式找准了市场痛点，也将产品与内容成功结合，发展模式值得肯定。

抹茶美妆的发展轨迹折射了当前互联网对化妆品行业的深刻影响。我国已经成为全球第二大化妆品消费国。数据显示，2014年我国化妆品销售额为2000亿元。而目前我国人均化妆品消费仅为30美元，远低于欧美发达国家，未来化妆品市场有极大发展空间。

不过，近年在电商快速冲击下，传统化妆品行业生存愈发艰难，向互联网转型成为当务之急。互联网化的进程中，化妆品电商领域已经渐渐拥挤，这对转型的化妆品企业来说，是一大考验。未来渐渐激烈的电商竞争市场，用创新模式寻求到异质化发展的企业未来前景美好。

这需要化妆品厂商或新近创业者认真找准市场痛点，并结合时代发展趋势打造互联网+化妆品产品。具体可以从以下方面出发：其一，移动互联网快速普及推广下，布局与完善好移动端APP，尤其是移动支付功能，目前移动支付已经取代了电脑端支付成为消费者的首选网络支付工具。

其二，以抹茶美妆为例，化妆品的实际体验效果极为重要，未来线上引流、线下体验是化妆品厂商发力重点。

其三，善用大数据技术，这将利好平台快速找准顾客需求与市场趋势，从而不断持续发展。

(以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。)