传饿了么获阿里注资估值再涨 餐饮O2O发展趋势预测

近期，支付宝应阿里不再投资美团遭到美团“清除”引起了业界极大关注。随后，又有消息表示阿里巴巴将向美团竞争对手饿了么投资15亿美元，获得后者30%股权。如果消息成真，饿了么市场估值将从现有的近50亿美元再次上涨，阿里也将获得饿了么的绝对控制权，从而在餐饮餐饮O领域更好地与腾讯投资的新美大进行竞争。

以上是资本市场激烈角逐餐饮O2O领域的缩影。餐饮O2O即商家在网上发布餐饮信息与服务，吸引消费者线下就餐的方式。与传统就餐方式相比，餐饮O2O具有低成本、方便快捷的优势，因此逐渐打开市场。

目前，餐饮O2O主要集中在一二线城市，其中北京、上海、广东是餐饮O2O用户覆盖最广的前三大城市，并形成了四类餐饮O2O形式，分别是以百度外卖、饿了么等为代表的外卖平台;以美团、百度糯米代表的团购平台;以大众点评代表的点评类平台;以订餐小秘书为代表的订餐类平台。

数据显示，2014年我国餐饮O2O市场规模为943.7亿元，同比增长51.5%，餐饮O2O用户数量为网民的1/3。在互联网快速冲击以及传统餐饮行业遭遇市场滑坡双重影响下，预计到2017年，餐饮O2O市场规模将突破2000亿元，并将成为推动餐饮行业快速发展的重要力量。这自然要引起资本市场对餐饮O2O密切关注与激烈争夺。

美团外卖、饿了么是餐饮O2O领域的霸主，随着美团与大众点评合并成新美大，现有的餐饮O2O格局遭受冲击，未来餐饮O2O竞合速度将加快，资本博弈将更加频繁，这也是阿里巴巴放弃美团，扶持口碑并传入股饿了的重要原因。

不过，资本市场的疯狂搅动虽然让餐饮O2O平台迅速获得了资金支持，但也易使后者进入野蛮粗放式发展的局面。近期，不少外卖平台被媒体曝光线下“黑作坊”就反应了餐饮O2O平台过分看重营销、忽略对线下商家资质审核的问题。在此背景下，餐饮O2O健康发展需要从以下方面改进：首先，平台加强管理，加大对商家的资格审查，确保食物安全;其次，摆脱低价竞争，提高服务质量;最后，借用大数据技术，评估市场需求，进而不断改进产品。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国餐饮O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》。）