农村电子商务获政策加码 农村电商市场分析

冯颖

近日,为进一步推动农村电子商务发展,商务部等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》(以下简称《意见》)。针对目前农村电商存在的问题,《意见》提出了支持电商、物流、金融等资本发展农村电商;积极培育农村电商服务企业;鼓励农民利用电商创业;加强农村宽带、公路等基础设施建设;提高农村物流配送能力等十项举措。

工业品下乡、农村产品进城、农资流通、农村综合服务及电商扶贫开发将成为农村电商重点工作。《意见》还提出,争取到2020年,在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。为实现这一目标,早前商务部就曾透露今年中央政府将投资20亿元鼓励农村电商发展。其中国家将会培育200个电商进农村的综合示范县,每个县投入1000万元。

前瞻经济学人

近年,在互联网的快速普及、农村基础建设不断晚上、电商渠道下的背景下,我国农村电商快速发展,并成为了国家提高农民收入、释放农村消费潜力,深化农村改革、推进农业现代化的重要手段。不过,总体上我国农村电子商务发展仍处于起步阶段,市场主体发育不健全、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善和人才缺乏等问题制约了农村电商发展。

在此背景下,国家层面的关注与政策将利好农村电商的发展,农村经济面貌也将产生重大改变。前瞻产业研究院指出,2010年我国流通的农产品价值共计为2.24亿元,其中网上销售占比不到1%。不过在2012年后,各大电商开始生鲜产品,这促进了农村电商逐渐崛起。2014年我国农村人口为9.4亿人,其中上网用户为1.78亿人,占比达23.7%。未来,随着智能手机与宽带等进一步普及,农村居民上网用户将不断增长,农村电商发展前景极为美好。

与此同时,农村电商高速发展也将利好我国综合类电商平台转型。数据显示,2015年上半年全国网上零售额同比增长39%,2014年增幅为50%。近期阿里巴巴和京东分别发布了二季度报告,阿里和京东俩者的增速也都在不断放缓中,GMV的同比增长分别为34%和82%,低于上季度的40%和99%。

京东阿里市场格局不变,电商行业步入平稳发展。2015年电商平台将继续延续2014年的战略,即渠道下沉、跨境电商与移动端化。在此背景下,农村电商获得政策加码,电商渠道下沉之路将更为顺畅。

预计农村电商将有以下发展趋势:首先,在互联网影响下,农产品流通速度将增加,农业销售模式将扩大,农民收入将有所增涨;其次,农业生产具有地域性、季节性、产品标准化程度低与生产者素质较低的特点,因此促使农户规模化生产,并且提高产品质量将是未来农村电商的一大重点;最后,农村物流网点建设将加快,物流技术不断成熟,冷链物流有所发展,并将大规模应用于农村电商领域。

可行性研究报告

广告、内容合作请点这里:寻求合作

咨询·服务

相关阅读