乐视曝成本内幕扒掉小米苹果底裤 智能手机前景分析

近日，乐视发布了酝酿已久的智能手机乐视超级手机系列。为了给超级手机造势，在发布会上，乐视CEO贾跃亭不但直言苹果封闭，垄断行业，而且还公布了手机行业成本内部，扒掉了苹果与小米的“底裤”，这种猛到“没朋友”的造势噱头，着实让业界侧目。

按照乐视的说法，手机BOM(物料清单)成本iPhone 6、三星Note4与小米Note价格在2000元左右，定价却高于2000许多。其中苹果与三星的加价率更是高达150%甚至以上。而乐视手机乐1的BOM成本约为1500元，定价1499元，乐视坦言自己在亏钱卖硬件，后续依靠乐视的生态服务赚钱。

乐视的这一做法使得手机行业价格变得透明，这次公布的是物料成本，即硬件成本，手机的定价策略不仅取决于硬件，还有设计、品牌与各种增值服务，因此仅以物料成本与定价之差就认为苹果、三星与小米暴利的说法是不妥善的。不过，按照乐视乐1的物料成本，乐视无疑是在亏钱卖手机，以接近“裸机”价出售，乐视的做法像极了当初的小米。

曾经的价格屠夫小米也曾提出过“硬件免费论”，不过如今小米依旧不断布局硬件赚钱。乐视此次硬件无利服务获利的营销模式能带来成效，这值得手机业界观望。

不管怎样，小米、乐视等厂商手机价格战，都反应出了当前智能手机行业发展的困境。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告》指出，受手机用户增长缓慢影响，我国智能手机出货量增速下滑。2014年我国智能手机市场增速为19.9%，预计到2015年市场增速将下滑至7.8%。手机市场饱和的大背景下，手机厂商需要在软硬件两方面进行转型升级。

在硬件领域，芯片、内存、传感器与摄像头等技术之战已经打响多年，受此影响，智能手机硬件配置趋向同质;而与此相反，在互联网影响下，硬件产品的生态布局呈现多种发展面貌，如智能家居就能满足智能手机出现不同功能。因此，在手机硬件升级难以为继的当下，布局软件领域是手机厂商转型与突破的关键。

这样来看，乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直整合大有可为，不过前期将有消费者抵制额外收费模式的风险。