反腐影响路易威登销售 LV在中国改卖中餐

反腐影响路易威登销售 LV在中国改卖中餐

在中国严打腐败下，愈来愈多中国消费者不敢买有高调LOGO的奢侈品，奢侈品品牌路易威登(LV)在中国销售遇挫折后，改为进军中式餐饮。

《时代周报》(Time Weekly)报导，拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线，淡化LV品牌标志(LOGO)露出外，已于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权，进军中国中餐市场。

LVMH集团最大精品品牌LV在中国市场面临尴尬窘况，那就是一线城市居民对LV愈来愈不感兴趣。

英国金融时报研究机构China Confidential的数据显示，仅有18.8%的北京、上海、广州、深圳受访者认为，LV是他们最期望拥有的品牌，中国叁线城市持这种观点的受访者则占38.3%。

LVMH集团今年2月公布的财报显示，集团2014财政年度核心利润5年来首次下滑，降幅5%，剔除汇率影响后，亚太区是集团唯一收入负成长的市场，全年下滑1%，第4季更大跌6%。

此外，LV的对中国民众吸引力衰退，不仅在境内，也表现在中国消费者境外购物上。最新一项调查显示，中国1277名赴境外旅游者，仅10.7%的人最近一次旅行中购买LV产品，与2014年相较下滑15.5%。

报导分析，LV在中国受挫，原因就是过于高调而简单粗暴的LOGO，让中国一线城市消费者避免购买。

报导说，由于反腐，及中国富人阶层和时尚爱好者不愿再与其他人拥有同一品牌，与他人“撞衫”，尤其是与“暴发户”。

为解决困境，LVMH除开拓LV新产品线，弱化品牌标志以外还加大对旗下Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度，并控制LV在中国开店与扩张步伐，也首度进军中国餐饮市场，收购在中国各地已有13家分店、且在中国仍保持每年20%营收成长的翡翠餐饮集团。