脚底下的危机：达芙妮去库存难 利润下滑四成多
脚底下的危机：达芙妮去库存难 利润下滑四成多
相比于电商们一波接一波的狂欢，深耕于传统零售的鞋服行业正在感受着严冬的酷寒。近日，达芙妮发布截至六月底的中期业绩。不出意料，达芙妮门店销售继续下滑，中期业绩下滑了44.5%，去库存依旧成达芙妮难题。
根据达芙妮发布的数据，今年上半年，达芙妮营业额为50.81亿港元，微跌1.7%;毛利28.66亿港元，同比下滑了4.9%;净利润为1.72亿港元，同比减少44.5%。去年同期，达芙妮也同样面临着利润下滑的窘境，13年中期达芙妮净利润同比下滑35.68%。
据了解，达芙妮一直注重门店销售，门店布局已经深入的三四线城市，乃至一些城镇。截至6月底达芙妮拥有核心品牌销售点6234个，其中包括5473家直营店及761家加盟店。不过达芙妮在销售网络的扩张上，显然比较谨慎。2014年核心品牌的直营店占比也仅上升了1%，达到88%。
在电商领域，达芙妮同样谨慎。一直以来，达芙妮并没有将电商渠道作为主要的销售渠道，在几年前对电商的概念甚至都比较模糊，这一两年才在天猫、唯品会、1号店看到达芙妮的身影。
身处鞋服行业，达芙妮也正在受到电商的挤压，主要营收靠中低端产品的达芙妮受到市场蚕食更为严重。鞋服线下门店沦为试鞋店或试衣间，这在业界早已不是新闻，同样有此遭遇的也不止达芙妮一家，百丽、星期六、千百度等女鞋品牌也同样如此。再加上此外，今年消费大环境的整体疲弱也有关。
2014年上半年，全国百家重点大型零售企业商品零售额按年减少0.2%，消费者的购买欲较低。门店租金和员工工资不断上涨，对达芙妮营收也造成影响。
广告、内容合作请点这里：寻求合作
咨询·服务