2024年中国网络短剧行业需求现状分析 用户需求各异【组图】

行业主要上市公司：阿里影业(01060.HK)、哔哩哔哩(BLIL)、华策影视(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、浙文互联(600986.SH)等

本文核心数据：网络视听用户;用户画像;年龄分布;收入分布;题材分布;

短视频用户渗透率达98%

超半数短视频用户接触过短剧，是网络短剧的主要受众群体。根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示，截至2022年底，我国网络视听用户规模进一步扩大至10.40亿人，短视频用户为10.12亿人，较2021年各类用户群体对短视频使用率均有所上升。其中，半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番，用户规模庞大。2023上半年渗透率达98%。

短剧用户收入情况

根据美兰德数据显示，70%的网络短剧用户群体是中低收入群体，主要是学生或者刚参加工作的人群。高收入群体占比30%，这一部分群体部分拥有家庭，事业稳定，对于付费观看并不排斥。

注：中低收入是指月收入在5000-15000元的用户

Z时代成为网络短剧的主力军

根据美兰德数据显示，Z时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的62.6%。主要原因是Z时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。

女性更偏向情感类题材

网络短剧中女性用户是较大的受众群体，其中虐恋题材占比高达42%，甜宠题材达38%，是网络短剧常见题材。萌宝占比12%，其他题材占比低于5%。

男性更偏向战争类型题材

男性的网络短剧偏好一半都是关于战神题材，有13%偏好逆袭，10%偏向神豪，5%偏向复仇，4%偏向赘婿，3%偏向异能，这些偏好多半更他们的游戏题材类型接近。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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