宠物新国货大会完满落幕 京东宠物助力宠物国货、宠物医疗发展

宠物行业主要上市公司：瑞普生物(300119)、禾丰股份(603609)、中宠股份(002891)、佩蒂股份(300673)、实丰文化(002862)等。

本文核心数据：中国宠物经济新兴场景业务数据，中国宠物渗透率，国产宠物品牌消费者意愿数据，宠物医疗数据

1、“猫狗双全”新追求推进宠物经济新增长

2021年12月22日，第四届宠物新国货大会在成都圆满落幕。京东零售V事业群宠物业务总经理刘露表示，现阶段是宠物国货最好的年代，京东宠物将在用户增长、产品打爆、全渠道等方面助力新国货品牌成长。

现阶段“猫狗双全”正在逐渐成为年轻人们美满生活认证指标之一，以“毛孩子”代替“熊孩子”的生活方式逐渐兴起，给这宠物经济带来了更多的场景和机遇。

由于中国的宠物主群体画像一般为收入水平中等偏高的Y时代(1980-1995年出生)，他们的消费偏好还没有形成，对品牌的忠诚度尚未建立。对品牌主而言，如果新入局的玩家能提供解决消费者痛点的产品，仍有较好的发展前景。比如，对工作忙碌、外出频繁的年轻宠物主而言，以自动喂食器、智能猫砂盆为代表的宠物智能产品正受到青睐。按照天猫2019至2020年间的销售额数据，以解放双手、懒人养宠为关键词的宠物智能场景同比增速高达200%。

2、国产宠物品牌发展迅速

分析宠物品牌主要驱动力，线上的消费者教育和触达仍是品牌的主要引擎。贝恩的调研数据显示，对有经验的宠物主来说，半数以上的宠物主在购买宠物用品时，都在一定程度上受社交媒体内容驱动，如抖音、小红书和微信等，购买渠道主要是淘宝、天猫等综合性电商平台。

随着资本的进入和国外高质量品牌的涌入，激发了国内市场有序竞争，促进国产品牌茁壮成长。国货的高性价比、商品品质能满足宠物主需求，会获得越来越多理性养宠人的选择，国人支持国货的心理也助力了国货的崛起。同时宠物经济下沉趋势给国产品牌带来了更多增长空间。另外，进口品牌的有效期和供货的稳定性限制，也给了国产品牌更多的发展机会。

3、宠物医疗线上化正在发力

根据京东宠物未来布局，线上医疗服务是除了宠物国货品牌外的另一重大推进点。根据艾媒数据，2021年中国宠物线上整体渗透率尚低，体验最多的是线上购买线下使用的服务形式，主要以疫苗为主，未来预防医学可以做成线上购买线下使用的标准化产品;线上诊疗(远程问诊)目前渗透率较低，但未来的使用意愿排在第二位，随着互联网医疗的逐渐完善，线上诊疗作为线下的一个重要的引流方式，未来将会有很大发展空间。

根据京东发布消息，2021年推出的京东健康宠物医院有效解决了“宠物看病难、看病贵”的痛点，同时帮用户扫除了养宠健康知识盲区，为养宠族提供专业的宠物健康医疗服务。京东健康宠物医院仅仅上线2个月，问诊量就已经突破15万单。作为开拓行业新领域的成功标杆，未来宠物线上医疗仍将是行业致力发展的方向之一。

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