2021年中国网络视听用户洞察 短视频用户粘性高并成网络新剧宣传一大推手【组图】

近年来，我国网络视听已经进入到新的发展阶段，短视频以其强大的“短小精悍”基因解决了网络视频的四大用户痛点，同时短视频成为了网络新剧宣传一大推手。

行业主要上市公司：快手(01024)、腾讯(00700.HK)、海信视像(600060)、光线传媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心数据：网络视听用户洞察

四大主原因致使用户选择不按原速/加速观看视频

目前我国网络视听已经进入到新的发展阶段，网络视听应用主要包括短视频、即时通讯、综合视频、综合资讯、在线阅读、网络直播、网络音频和在线音乐等。

数据显示，有28.2%的网络视频用户不按原速观看网络视频节目，其中19岁及以下用户不按原速观看网络视频的比例高达39.6%。同时，有27%的网络用户会加速观看网络视频。

大多数网络视频用户选择不按原速/加速观看视频的主要原因包括避开不感兴趣的桥段、提高观看视频效率、人文剧情节奏太过拖沓、对剧情已经有所了解。在这四大原因中，避开不喜欢、不感兴趣的桥段选择使用倍速看视频的用户比重超过一半，而女性选择这一操作的比例更是高达57.9%。

短视频以“短小精悍”基因锁住用户

短视频以其强大的“短小精悍”基因在大多数程度上解决了上述用户提及到的观看网络视频存在的问题，近年来短视频平台迅速斩获众多网络视听用户，目前已经成为了网络视频细分领域中人均单日使用时长最长的应用。根据最新数据显示，短视频人均单日使用时长高达两小时。

此外，短视频的用户粘性高。在使用短视频的用户中，有超过一半的用户每天都会使用短视频，这一比例远高于综合视频、网络直播和网络音频。

短视频成网络新剧宣传的一大推手

并且，短视频也成为了网络视频节目宣传的一大推手。有超六成的用户因在抖音、快手等平台上观看了相关精彩内容而选择去观看网络视频节目。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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