2020年我国MCN行业市场发展现状分析 MCN机构爆发式增长

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC(专业内容生产)内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN在我国是一种新兴商业体，是我国整体网络结构化的改变所催生的商业组织，是拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。我国MCN行业进入快速发展期，逐渐表现出较强的行业发展特性。

2019年，近6成MCN机构营收规模达到千万级

2019年MCN行业市场头部机构全年营业收入整体表现较好，其中3000-5000万的MCN机构占比27.5%，所在比例最高;营收规模达到千万级别的MCN机构比例约为6成。

2019年MCN机构爆发式增长

2019年我国MCN行业进入快速发展时期，由图表数据可以看出，2018年我国MCN机构的数量约有5000家，约是2017年数量的三倍;2019年MCN机构数量为20000家，约是2018年的四倍，短短的一年间行业内机构数量破万，可反映MCN行业存在着较大的市场潜力。

2019年MCN机构数量的爆发增长与平台传统企业、传统媒体、品牌企业以及明星/名人纷纷入局密切相关，这些入局者以适合自身发展情况的形式参与进来，主要形式包括投资布局、业务转型、职能延伸以及发展转型。

MCN运营垂类分布倾向于“消费强”产品领域

从相关统计数据来看，MCN机构运营内容垂直分类集中于美妆、时尚、泛娱乐、泛生活和美食等领域，美妆比例已高达70%，表现出较强的“消费”倾向性。从当前发展形势判断，2020年MCN运营垂直分类布局不会有所大改变。

内容格式集中在“短视频”和“直播”

从MCN机构重点内容格式分布来看，MCN内容制作向“短视频”和“直播”集中，所占比例分别为96%、58%，这两种内容形式更受欢迎。其次，图文和vlog内容发展势头也较为强劲，图文比例为51%，与直播比例相差较小，有较大的发展潜力。

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