2020年中国洗衣液行业竞争格局分析 蓝月亮难逢敌手

随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。

一二线仍是主要市场

液体洗涤剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、复合可持续发展战略、使用方便、环保的优点越来越受重视。

据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国洗衣液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗衣液市场零售总额增长至272亿元，年均复合增长率为13.1%。

数据显示，中国所有线级城市均有越来越多的消费者尝试洗衣液，2015-2019年，中国一二线城市洗衣液市场零售规模以11.8%的复合年增长率增长，而三线及其他城市洗衣液市场零售规模则以14.7%的复合年增长率增长。整体来看，受一二线城市先发优势影响，目前，我国洗衣液市场仍倾向于一二线城市，但随着人们生活水平的提高，差距正在逐步缩小。

蓝月亮已成双线龙头

经过多年发展之后，我国洗衣液市场形成了较多竞争品牌，除本土蓝月亮、纳爱斯、立白等企业外，联合利华和宝洁等国际知名日化企业也在我国有所布局，并具备一定竞争力。

根据Chnbrand中国品牌力指数洗衣液品牌排行榜显示，2020年，蓝月亮洗衣液稳居榜首;联合利华企业奥妙洗衣液排名第二;立白旗下立白洗衣液及好爸爸洗衣液分列第三和第九;另外宝洁及纳爱斯企业品牌也名列前十。

总体来看，目前，我国洗衣液行业市场集中度相对较高，2019年，洗衣液前五企业占整体市场的份额合计为81.4%，其中蓝月亮以24.4%的占比排名第一、坐拥雕牌、超能等品牌的纳爱斯排名第二，占比为23.5%、立白集团位列第三位，市场份额为12.3%。

线上市场方面，据弗若斯特沙利文报告数据显示，蓝月亮已连续多年稳居榜首。2019年，我国洗衣液线上市场前五企业市场份额合计为85.2%，其中蓝月亮已33.6%稳居第一，威莱和纳爱斯紧随其后，市场份额分别为14.8%和13.5%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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