2019年中国社会消费现状分析 线上消费市场份额持续提升

2020年1月17日，国家统计局发布2019年社会消费品零售数据，下面本文将对其中主要数据进行解读分析。

总零售规模增速放缓

据国家统计局统计数据显示，2014年以来，随着我国居民人均收入水平的持续提升，消费者消费能力和消费意愿均有增长。2019年，我国社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%)。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。整体消费品零售规模虽持续提升，但受国内宏观经济发展影响，增速进一步放缓。

按经营单位所在地分，2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。

按消费类型分，2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。

网上零售仍高速增长

近年来，随着互联网覆盖面的持续提升以及我国消费者年龄结构的变化，再加上618、双十一、双十二等各大网购活动的推广，我国网上消费零售额增长迅速，2014年，全国网上零售额仅27898亿元，到2019年，全国网上零售额已增长至106324亿元，比上年增长16.5%。

其中，实物商品网上零售额也是发展迅速，据国家统计局发布数据显示，2015年，我国实物商品网上零售额为32424亿元，随后几年仍保持20%以上增速高速发展，2019年，全国实物商品网上零售额为85239亿元，同比增长19.5%。

随着80后和90后逐渐成为我国消费主力，越来越来的消费者在购物选择时偏好网购的比重逐渐提升，我国整体实物商品网上零售额占总零售额的比重也在持续增长，2015年，实物商品网上零售额仅占总消费品零售额的10.8%，到2019年，占比已提升至20.7%，预计未来几年，实物商品网上消费比例将进一步提升。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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