2018年中国冰雪产业市场现状及发展趋势 供需两端发力助推产业成长【组图】

目前，我国冰雪产业尚处于市场启动期，冰上运动和雪上运动均处于蓬勃发展阶段，尤其是雪上运动，参与人数逐渐增多，渗透率逐渐提升，具有较为广阔的市场空间。在供给端，企业纷纷布局冰雪产业，扩大我国冰雪产业资源供给；在需求端，随着我国冰雪产业资源的不断完善，越来越多的消费者也对冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪培训等内容产生了兴趣，对标发达国家，我国冰雪产业渗透率率还有较大的发展空间。

冰雪产业发展时间较短，目前仍处于启动期 

21世纪以前，我国冰雪产业处于粗犷发展阶段，各地区各自为政，冰雪产业并没有形成完整的产业体系。自2002年2月16日，杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道速滑女子500米冠军，冰雪产业开始有了一定的市场认可度，我国冰雪产业进入了发展探索期；2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格为我国冰雪产业发展提供了重大机遇，国家层面开始重视我国冰雪产业的发展和规模效应，一系列的政策出台使冰雪产业正式进入市场化发展，根据国家规划，我国冰雪产业在2022年将进入高速发展期，未来市场前景十分乐观。

现阶段，我国雪上项目和冰上项目，呈现出了不同的发展特点。滑冰运动和滑雪运动具备较为牢固的群众基础，在消费者群体中认可度较高，尤其是滑雪运动，在居民消费水平稳步提升的情况下，滑雪运动的渗透率逐渐升高，且随着客户群体的不断增多，人均消费价格也逐渐上升，2018年，我国滑雪运动人次数达到了1970万人次，且保持高速增长趋势，未来滑雪运动的市场空间较大。

企业参与布局冰雪产业，市场需求逐渐扩张

我国冰雪产业在国家政策的主导下，有着良好的发展前景，企业面对日益增长的冰雪产业市场，也纷纷布局参与冰雪产业，共同完善冰雪产业资源供给，共同推动我国冰雪产业不断进步。

万达集团、腾讯体育、阿里体育、首钢集团、IDG、新浪等企业先后发力，通过转播冰雪运动赛事、举办冰雪运动赛事、成立冰雪产业基金等方式，布局冰雪运动市场。万科集团、中弘股份、长白山、万达集团等企业布局滑雪度假村，打造以冰雪旅游为主的度假场所。

此外，还有碧水源、东方明珠等企业通过参与冬奥会布局冰雪；华策影视等传媒公司以打造冰雪运动节目来布局冰雪产业；奥瑞金、莱茵体育、华录百纳、探路者等企业打造冰雪赛事及各种冰雪活动；众信旅游参与以冰雪产业链为主线的投资基金；梅陇体育、朗威视讯、约顿气膜、泰山体育、星奥股份、卡宾滑雪、奥地利AST（中国）公司、华润（深圳）有限公司等企业布局冰场、雪场设备供应等板块。

随着我国冰雪产业资源的不断完善，越来越多的消费者也对冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪培训等内容产生了兴趣。以滑雪运动为例，2018年，我国滑雪运动人次数增长至1970万，保持10%以上的较高速度增长，2009-2018年，国内滑雪者数量占总人口比重呈现出逐年上升的趋势，2018年滑雪人数占比总人口数为1.41%。虽然我国滑雪人数增长较快，但对标发达国家，我国滑雪运动所占总人口比重依旧较低，国内滑雪市场空间巨大。

国家体育总局于2016年11月初发布了《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》和《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，明确提出要发展我国冰雪产业。冬奥会首次在我国举行，体育健儿为国家奋战必将带动全民参与冰雪活动的热情。在政府政策支持以及冬奥会热情带动下，全民参与成为冰雪产业目前发展的主题，未来我国将初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》

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