2018年中国足球行业俱乐部发展现状与市场前景分析 整体发展尚不成熟【组图】

 足球俱乐部发展尚不成熟

在足球产业价值链上，足球俱乐部是最为核心的组成部分。足球俱乐部接受投资方的资本注入，发现及培养运动员，并组成赛事联盟，通过销售赛事门票、出售转播权、衍生品开发授权、赞助商赞助等方式实现足球产业价值变现。

目前，我国已初步建立起中超、中甲、中乙为主体的职业联赛框架，职业俱乐部达到52个。国内除安徽、福建、广西、甘肃、青海、山西、陕西以及西藏没有足球俱乐部外，其余的省市均有俱乐部。其中，广东有6家，为俱乐部最多的省份。

我国足球俱乐部数量虽然已有一定规模，但盈利渠道开发不尽合理。国外发展较为成熟的足球俱乐部的收入中，主要包括商业开发、比赛日收入以及电视转播收入。根据德勤数据显示，2017/18赛季中，全球足球财富榜前二十大俱乐部总营收达到83亿欧元，其中比赛日收入占40%，转播收入占43%，商业收入占17%。而国内足球俱乐部的主要收入来源则是商业收入（赞助费），占比高达60%左右，其次是球员转会收入（10%左右）和门票收入（6%左右），电视转播权收入仅占营收的1%左右。

正因此，中国足球俱乐部运营基本处于亏损状态。以国内顶级俱乐部广州恒大淘宝足球俱乐部为例，2014-2016年，恒大淘宝俱乐部的支出远远大于收入，净利润也一直为负数，直到2017年才实现正的净利润9.87亿元；但2018年上半年，恒大淘宝的运营情况再次变差，出现6.30亿元的亏损。

我国足球俱乐部运营不利，其原因较多，包括足球运动整体水平不高、俱乐部经营依赖赞助主体、传播媒体资源缺失、市场开发乏力、产业链不健全、高水平俱乐部管理人才缺乏等。

此外，中国足球球员薪资水平过高，也拖累了俱乐部的发展。根据Sporting Intelligence数据，中超球员平均薪资高达105万美元，在世界足球联赛中仅次于英超、西甲、意甲、德甲和法甲这五大联赛，远高于日本J联赛（31.5万美元）、韩国K联赛（13.3万美元）薪酬水平。中超16支球队中，广州恒大淘宝以219万美元的平均年薪位居榜首。

总体而言，我国足球俱乐部发展尚不成熟，自身赛事运营营利渠道的开发还非常不完善。同时，政府在有关职业体育俱乐部管理、发展政策等方面尚存在空白，部门规章也未出台等法律缺陷。

政策推动足球俱乐部发展

2016年4月11日，国家发改委印发《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》，“壮大足球产业”被列入《规划》，并辅以多项配套政策。《规划》提出，在“十三五”期间，培养两到三家“亚洲一流、世界知名”的足球俱乐部，打造中国足球品牌，扩大世界影响力；加强职业俱乐部梯队建设，扩大职业联赛影响力；积极引入境外资本，优化本土俱乐部等足球企业的股权结构，提高运营管理水平和多元化盈利能力；足球俱乐部及相关企业发生的符合条件的广告费支出，符合税法规定的可在税前扣除。

这为我国足球俱乐部发展提供了政策强大政策保障，足球俱乐部发展前景可期。此外，《规划》提出要推动和培育具备条件的足球俱乐部上市。在政策的助推下，足球俱乐部的融资环境或将得到改善，在资本市场上先走一步的恒大淘宝未来或将在转板、融资等方面得到较大的扶持，未来或许将有更多的俱乐部实现上市。

以上数据和分析参考前瞻产业研究院发布的《全球足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》。

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