童模经济大热 背后是中国童装市场规模的壮大及竞争的加剧

日前，杭州一女童模被踢事件引发舆论热议，也令童模经济推上风口浪尖。近年来童装市场规模的壮大以及产业升级下竞争的加剧，这一个大背景无疑是催生童模经济效应的根本原因。

童装市场壮大，催热童模经济

自2008年开始，我国童装行业保持持续高速增长态势。受益于我国消费升级与二胎政策红利，2017年，童装行业市场规模增速更是创下近六年来新高，市场规模达到1796亿元。据保守预计，2018年童装行业市场规模将超过2000亿元。

童装市场规模的壮大，对于童模的需求量也大幅提升。据悉，国内一件童装80%以上的盈利点在研发设计和营销环节。2013年，湖州织里投资2000万元打造全国首家童装设计中心，2017年开发童装款式达1.5万件（套），需要大量童模参与拍摄。在营销环节上，2017年，湖州织里童装实现网上销售额70亿元，进一步刺激了童模的市场需求。

可见，我国童装行业的高速发展，带动童模市场需求不断扩大，吸引越来越多的父母带着儿童步入童模领域，由此引发了对童模问题的争议。

与此同时，为了满足需求，童模培训机构、童模经纪公司、童模摄影公司等应运而生，童模产业链全面开花。据业内人士估计，围绕着各种儿童用品的推广，童模经济可达数十亿元，火热程度可见一斑。

童装竞争激烈，设计周期短款式多

童模经济火爆的另一个原因是国内童装市场竞争激烈，集中度较低。数据显示，我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和约为11%，远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家，连邻国日本和韩国的一半都不到。

具体品牌来看，2017年，本土品牌森马旗下专业童装品牌巴拉巴拉具先发优势，目前占据行业首位，但市场份额也仅为5.5%；小猪班纳、AdidasKids、安奈儿、嗒嘀嗒的市场份额超过1%，其余品牌市场份额均不到1%。

可见，我国童装市场高度分散，童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。而且消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，童装企业不得不加快研发设计步伐，推出更多款式，否则就会被行业淘汰。

以安奈儿为例，安奈儿是主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌。2018年，安奈儿研发人员数量达123人，占比3.84%；研发投入金额2634.79万元，占营收比例为2.17%。安奈儿产品设计研发分为“春夏”、“秋冬”两季，以半年为开发周期进行产品设计和推广。

童装市场的激烈竞争，直接导致童装研发设计周期缩短、款式增多，这无疑需要的童模也就会越多，童模经济亦随之不断发展壮大。

推动童模保护，童模行业亟待规范

当前童装市场可谓一片蓝海，我国童装人均消费金额目前仍远低于美日等发达国家，未来发展空间巨大，童模经济热度或将延续。但我国有关童模保护的相关法律法规缺失，导致童模无法得到有效保护，童模被踢事件才引发普遍关注。

如何及早规范童模行业以及如何尽快推动童模保护已是当务之急，在童模领域，亟须一份法律层面的政策规范，来保障未成年人安全和充足的学习、休息时间，其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》。

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