电视剧供给侧改革仍在持续 “提质减量”的电视剧市场正走向良性化发展阶段

电视剧供给侧改革仍在持续，我国电视剧市场持续“提质减量” 

2017年，在“一剧两星”、“限酬令”、“限娱令”、“限星令”等多项政策的影响下，我们电视剧行业供给侧改革取得积极成效，观众对于IP和明星的追逐趋于理性。与此同时，观众对于优质电视剧的需求也在不断增长，市场对于优势内容的争夺也愈发激烈。2018年，我国电视剧供给侧改革仍在持续。

国家广播电视总局监测数据显示，2017年国内电视剧生产总量均较上年有所下降，生产完成并获准发行的国产电视剧数量为314部，共计13481集，创下了2011年以来新低。截至2018年11月，广电总局仅公布2018年一季度的生产获批情况。广电总局网站披露的最新数据显示，2018年一季度，我国生产完成并获准发行的国产电视剧数量仅54部，集数为2230集。

我国获准发行电视剧数量不断减少与政府监管趋严有关，这也是电视剧供给侧改革的实际成效，我国电视剧粗制滥造和产能过剩的问题得到了一定的改善。

在国产电视剧数量不断下滑的同时，我国生产并获准发行的电视剧交易总额仍在持续上升，单部电视剧的交易总额也在上升中。

前瞻产业研究院的监测数据显示，2017年我国获准发行的314部国产电视剧的交易总额在265亿元左右，较上年度实现较大幅度增长。而单部电视剧的交易额也从2016年的6600万元左右上升至8500万元左右。

交易单价的上涨从一份2010年以来我国部分电视剧网络版权价格的对比可以明显看出，2018年热播的《如懿传》的网络版权单价为900万/集，《凉生，我们可不可以不忧伤》的价格在1000万/集左右，单价均较高。而2010年的热播剧《我的青春谁做主》和《宫》的单价均不超过40万/集。

交易额的上涨与市场供求有关，但不可忽视的是，内容才是电视剧竞争力的核心要素，优质电视剧成为市场争夺热点是不争的事实，“提质”无论在什么时候都应该是电视剧行业发展的核心主题元素。

政策和市场双重推动，我国电视剧行业正走向良性化发展阶段

2017年以来，国家广电总局先后发布了“限酬令”、“限娱令”、“限星令”等多项政策，以规范电视剧行业的发展。同时发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，针对电视剧行业的发展现状和新趋势，提出了十四点建议措施。2018年以来，广电总局对于电视剧改革的严监管态势依然不变，发布了多项政策进一步支持行业的规范化发展。政策的持续完善和落实助推我国电视剧行业走向良性化发展阶段。

政策积极助推改革发展的同时，观众的需求和口味的变化也对电视剧市场产生重大影响。经历过2017年的火热发展之后，2018年热门IP和明星阵容不再是“灵丹妙药”。观众对于电视剧内容质量要求的提升，也将助力电视剧行业走向良性化发展阶段。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电视剧行业发展前景与投资机会分析报告》

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