政策环境持续利好 动画行业规模快速

一、政策环境持续利好

我国动画行业发展已有百年历史。进入21世纪，政府意识到动画产业对于国家软实力的重要性，开始通过一系列政策支持动画企业的发展。

2006年，十部委率先联合发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，系统、全面地提出了我国动漫产业发展的若干政策，我国动漫行业迎来大力发展的契机。2008年，文化部下发的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，提出扶持民族原创，推进传统动漫产业升级，延伸产业链条，引领动画制作逐渐从量向质进行升级转型。

2012年以来，国家又提出动画强国的发展战略，持续推出一系列政策支持动画品牌的建设。2012年，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》；2016年，文化部发布《2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》；2017年，文化部发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》等政策文件。此外国家一直强调版权保护，目前我国动画公司版权市场环境较以前大有改善，这些都不断的促进着国内动画行业的发展。

2018年5月，财政部、税务总局日前发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，按照16%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

二、资本市场保持活跃

近年来，我国动漫市场不仅产生了《大圣归来》《大鱼海棠》等高质量的动漫影视作品，而且动漫产业的融资数量也不断增加，市场动能充沛。据专业机构统计，2017全年以动漫为基础的二次元行业共有93家获得100次投资，总金额近40亿元。按照资本流入领域划分，漫画和动画是2017年资本流入较大的两大板块，其中漫画企业获得46%的资本流入，动画公司获得34%的比例。

我国原创动画公司还处于前期积累阶段，没有能力出现能够在国际上有影响力的动画作品，因此对原创动画公司来说，行业集中度不高。但同时伴随着资本市场对于动画市场的关注提升，国内动漫市场的企业将会获取更多的力量进行原创的开发、制作质量的提升，市场上原创动画公司的竞争力度将会增大。

三、行业规模快速增长

国产动画历经数十年，政策扶持、平台崛起、资本注入，推动国产动画发展。2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。2016年，在泛娱乐大背景下，《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画，通过IP泛娱乐化，逐渐进入大众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。2017年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，覆盖近13671万人的用户群体。

近年来，我国文化内容消费市场迅速发展，动漫产业在文化产业中的占比稳步提升。在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，据有关数据显示，2017年我国动漫行业产值达到1560亿元。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国儿童电影行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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