内容创业垂直细分领域仍有蓝海 头部内容品牌格局确定

柯素芳

随着移动互联网的发展,碎片化的知识信息如猛虎野兽般爆发,吴晓波有句话:这是个最好的时代,水大鱼大;同时也是一个最坏的时代,一个各个阶层都无比焦虑的时代。2016年被称为知识付费元年,同时互联网内容创业迅速发展。发展到2018年8月,竞争加速、适者生存的内容大森林里,内容创业者们即充满希望同时也无比焦虑,希望是在垂直细分领域仍有蓝海,焦虑是流量基本被头部大号占据。

内容下沉,精英大众共筑内容产业

数据显示,互联网用户结构越发多元,用户覆盖低龄与高龄,地域不断向三四线城市及农村渗透,内容话题设置也由精英主导,向大众共同创造内容拓展。2017年,内容创作内容下沉,精英大众共筑内容产业。

图表1:2017内容明显增多领域分布

垂直细分领域仍有蓝海

尽管目前内容和资讯总量巨大,但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣类内容并不能满足需求,众多个性化的垂直领域仍存在蓝海。数据还表明,近40%的用户愿意为满足个人知识需求而付费,亲子、人文、教育等领域将仍然是内容创业者深耕的方向。

图表2:2017喜马拉雅年度销售额增长TOP6的课程类型

头部内容的品牌格局确定

能够稳定、批量输出高质量内容的头部创业者,在覆盖范围、传播影响力、用户粘性方面具有很大的优势;根据统计,2017年微信公众号共产生近42万篇10W+文章,其中近52%的来源于500强账号,阅读集中度显著。

图表3:2017年微信公众号500强的阅读集中度

数据显示,94%的广告费用投给了报价在1万以上的公众号,四成广告费用投给了报价超过10万的头部大号。草根小号、搬运号的营销价认可度下降,头部内容的品牌效应闪光,内容创业者贫富分化加剧。

图表4:2017年新榜广告成交金额集中度

2017年各类机构对内容创业者的投资金额超过 50亿元(人民币),B轮及B轮后融资占比21%,头部创业者拿走了73%的投资金额。

图表5:2017年各类机构对内容创业者的投资情况

总体来看,已形成流量聚焦、收入聚焦、资本聚焦趋势,从鱼龙混杂到门槛重新树立,内容价值回归,头部内容的品牌效应更加明显,竞争升级,格局确定。

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柯素芳

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柯素芳(产业研究专员)

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