2017年欧莱雅业绩回升 奢侈品部门成增长引擎

 2017年一季度欧莱雅业绩回升

在经历了2016年仅仅为2.3%的增长后，2017年一季度欧莱雅在奢侈品部门的强劲增长下取得超卓的开端，集团整体销售额为70.45亿欧元，较去年同期65.524亿欧元增长7.5%，可比收入增长4.2%，超出市场预期（3.9%），其中，3.6%来自销量的上涨，0.6%来自涨价。

图表1：2012-2017年欧莱雅业绩变化（单位：亿欧元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

奢侈品部门是欧莱雅增长引擎

从部门来看，YSL圣罗兰、阿玛尼和兰蔻等奢侈品牌的火爆，使得奢侈品部门成为集团的增长引擎，并且抵销了大众美容产品的疲软。

根据前瞻产业研究发布的《2017-2022年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年Q1奢侈品部门实现销售额21.571亿欧元，较上年的18.314亿欧元大幅增长17.8%，即使按可比收入计算，涨幅也达到12.2%，相较2016财年四季度的7.1%大幅提速，也是2012一季度以来的最高增速，远胜市场预测的6%。

形成鲜明对比的是，欧莱雅、美宝莲、加尼尔等所属的消费者部门明显处于颓势，作为集团最大的部门，2017年Q1销售额为32.292亿欧元，同比增长4.0%，可比收入增长仅仅为1.4%，较2016财年四季度的4.2%显著放缓；专业美发部门销售额为8.582亿欧元，同比增长0.5%，可比收入下降1.8%；活性健康部门销售额为6.032亿欧元，同比增长7.6%，可比收入增长2.8%。

图表2：2016-2017年欧莱雅各部门业绩变化（单位：百万欧元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

奢侈化妆品引领业绩增长并非个例

奢侈品成为增长引擎，这并不是欧莱雅的特例，纵观国际巨头们近期的财报，不仅是欧莱雅，其他像资生堂、宝洁、雅诗兰黛和LG生活健康均呈现出“高端线品牌引领业绩增长”的情况。

以LG生活健康为例，旗下的奢侈品牌“后”推出仅14年，就成长为“销售最快达到1兆亿韩币”的韩国单一化妆品品牌，2016年的销售额超过12000亿韩元，大幅增长了49%；SUM呼吸也由于在整个奢侈渠道的宣传和中国百货店专卖店的扩张，销售总额达到3431亿韩元，增长了82%。

雅诗兰黛集团在2016财年销售同比上涨4.5%至112.623亿美元，其中，中国市场对于销售额的贡献最大，而中国地区的销售额主要来自于一些特定的奢侈品和化妆品品牌，比如高端护肤品牌海蓝之谜。

宝洁集团在2016年财年净销售额达653亿美元（约合人民币4329亿元），同比上一年下滑7.7%。虽然销售额有些下降，但其旗下超高端品牌SK-II的表现却是十分亮眼，一举拿下了2016年“天猫双11”美妆销售第一名，其销售额破亿。

资生堂旗下的高端线品牌Shiseido、肌肤之钥（CPB）和茵芙莎（IPSA）也是集团增长最快的单线品牌。