利好政策频发 电商巨头加速农村生态圈布局

政策加持 农村电商迎来新发展机遇

2017年2月，中共中央国务院正式发布《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》，意见提出要推进农村电商发展，推进“互联网＋”现代农业行动。

事实上，自2015年《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》发布以来，农村电商利好政策频频，行业面临新的发展机遇。

图片来源：网络图片

图表1：2015-2017年农村电商利好政策汇总

资料来源：前瞻产业研究院整理

2016年农村电商交易总额达到2200亿元，2020年将达到8000亿元

据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》数据显示，2016年，农产品网络零售交易总额达到2200亿元。

2016年11月，农业部正式发布了《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016-2020年）》，规划提出到2020年，农产品电子商务交易额达到8000亿元，年均复合增长率在30%左右。我国农村电商步入发展“快车道”。

图表2：2014-2016年农产品网络零售交易总额变化情况（单位：亿元，%）

资料来源：农业部 前瞻产业研究院整理

政策利好驱动，农产品电商资本市场一片火热

近年来我国农产品电商融资状况火热。根据IT桔子统计的数据显示，2010年以来我国重大农产品电商融资事件多达423起。其中，2015年最为火热，投融资事件多达195起；2016年的投资时间达到102；截至2017年3月，投融资事件有10起。

图表3：2010-2017年我国重大农产品电商融资事件（单位：起）

资料来源：IT桔子 前瞻产业研究院整理

图表4：2017年以来我国农产品电商融资事件汇总

资料来源：IT桔子 前瞻产业研究院整理

电商巨头加快布局农村生态圈

近年来，三大电商巨头纷纷加速了其在农村电商网络的布局。

阿里——“千县万村”计划+淘宝村

阿里上市后即推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，宣布将在未来的3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系

目前阿里“千县万村计划”已覆盖约500个县2.2万个村，合伙人超过2万人。菜鸟公司40%县到村的物流能够当日送达，99%第二天送达。

除了“千县万村”之外，阿里在卖家自发主动的基础上，加速了淘宝村的布局，且近年来发展迅猛，从2009年的3个，发展到了2016年的1311个。

图表5：2009-2016年淘宝村数量变化情况（单位：个）

注：2016年数据截止到8月底。

资料来源：阿里研究院 前瞻产业研究院整理

京东——3F战略

2015年4月，为了加速农村渠道下沉，京东集团CEO刘强东在调研农村电商市场时提出了京东农村电商未来发展的“3F战略”，包括工业品进农村战略（Factory to Country），农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table）。

截至2016年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了234个大型仓库，拥有6756个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2639个区县，仓储设施占地面积约520万平方米，其农村生态网络布局得到进一步完善。

图表6：截至2016上半年末京东配送体系运营情况（单位：个，万平方米）

资料来源：前瞻产业研究院整理

苏宁——“三步走”战略

苏宁的农村电商战略可总结为“三步走”战略。

第一步：多快好省建渠道

目前，苏宁在1000余个县建立了1770家直营店和超过1万家授权服务点。按计划到2020年苏宁将完成10000个直营店的目标，覆盖全国绝大部分农村市场。

第二步：建立惠及所有农村居民的运营战略

苏宁借助其渠道了冷链物流的双重优势，可帮助农民通过农产品的上行销售实现增收，同时苏宁加强了农村电商人才的培训，以期建立完善的生态系统，完善农村电商生态圈。

第三步：建立O2O的农业电商模式

苏宁的农村电商模式立足于“当地”，提出了生产在当地、销售在当地、就业在当地、纳税在当地的策略，通过农民增收、农业提效来促进经济发展，从而实现零售业的良性循环。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》。