六一节后 聊聊中国儿童市场的潜力有多大

 以前，很少有企业会注意到儿童消费者，1962年，麦克尼尔教授首先提出儿童是一个消费者时，只有为数不多的几个企业意识到儿童市场的潜力。但事情的发展正如他所预料的那样，现在几乎每个企业都在关注儿童市场了！

1、儿童消费者群产生的原因是什么

儿童消费者群产生这一现象主要是由社会经济背景的改变造成的：父母教育水平的提高带来平均收入的增加；进入职场的母亲数量增多导致双份收入家庭的增加；社会普遍晚婚晚育；离婚率增高，单亲家庭和裂变家庭增加…

上述因素综合作用，一方面家长工作忙碌，陪伴孩子时间减少，心生内疚；另一方面，担心孩子情感缺失，希望弥补。这些都会促使父母更关心宠爱孩子，不愿孩子在物质上有所缺失。在中国，还有特殊国情及传统文化的作用。1979年中国实施"一个孩子"的计划生育政策，据统计中国15岁以下的城市儿童几乎全部都是独生子女，他们成为家庭的焦点。从下图可以看出1982年以来我国儿童数量呈不断下降趋势。

图表1：1982-2014年我国儿童数量走势（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在中国所有城市家庭里，中国父母及祖父母的爱与金钱只用于仅有的一个儿童，独生子女几乎决定了整个家庭的取向和行为，包括消费模式。这种现象被称为"六只口袋综合症"或"4-2-1"溺爱：四个祖父母和两个父母纵容一个儿童的购买欲望。而且受中国传统文化背景"父母为下一代而消费"的影响，家长在孩子成人构建新的家庭时仍做出贡献如买"婚房婚车"，究其深层原因可能是中国大部分家长不想让子女经历自己经历过的艰辛。

2、儿童消费者市场的潜力有多大

在中国特色家庭结构(4+2+1)下，儿童中心化、儿童消费随之迅速增长。以上海为例，根据上海统计局最新人口普查数据，截至2014年，上海0-14岁儿童约为208万，其中0-9岁儿童约为150万。上海儿童家庭的总支出中，儿童消费占比平均超过三成，孩子的消费已经成为家庭消费的最大支出之一。同时，"单独二胎"等政策也为儿童经济带来了更多的利好。

图表2：上海儿童消费数量及儿童支出占家庭消费支出的比重（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

儿童娱乐、玩具、以及服饰百货在儿童消费中占比最重。除传统的游乐设施外，运动早教、手工互动、动漫剧目等都是大受宝宝和爸爸妈妈们欢迎的娱乐项目。玩具类商品的销售近年在各大购物中心也呈较大幅度上升趋势，特别是重大节目之前，销售增长突出。

2015年国内五家玩具上市公司营业收入都超过了3亿元，其中奥飞动漫的营业收入最高，为25.91亿元，2014年其营收也超过24亿元。

图表3：2015年国内五家玩具上市公司经营情况（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

从上述五家上市公司2015年业绩可以看出，儿童市场是一个潜力很大的市场，因为每一个儿童都关联着一个家庭。甚至可以说在未来，对广大商家来说，得家庭入口者得天下。因此对于尚无察觉这一市场潜力的企业来说，是该积极布局儿童业务了！