互联网资本强势介入 中国电影产业思维方式改变

 一、中国电影产业发展规模

2007-2015年，我国电影票房保持高速增长态势，增速均在26%以上。根据前瞻产业研究院分布的《2016-2021年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》：2015年，我国电影票房达到440.69亿元，较上年同期增长48.69%，为"十二五"以来最高增速。

图表1：2007-2015年全国电影票房及增长率（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据美国电影协会（MPAA）公布的数据，2010-2015年，中国电影票房逐年快速增长，其年复合增长率达到35.22%；此外，中国电影票房在全球中的比例逐年提升。2015年，中国电影票房达到67.8亿美元，同比增长41.25%；占全球的比重为17.70%，较上年增加4.51个百分点；占亚太地区的比重为48.09%，是亚太地区票房的主要贡献者。

图表2：2010-2015年中国电影票房及占全球比重（单位：亿美元，%）

 资料来源：前瞻产业研究院整理

电影业是文化产业中市场化程度最高的行业，也是"互联网+"发展最快的行业。2014年，互联网加快融入电影业。基于移动互联网的社交网络兴起，"众筹"、移动APP、大数据、"线上选座购票"等互联网手段，促进电影产业链从线下迅速向线上延伸，拓展产业发展空间。

二、互联网资本进入电影产业形式

2014年，以百度、阿里、腾讯为代表的互联网巨头从资本运作到业务战略合作等多方面深度涉足电影业。互联网资本进入形式主要有以下两种。

1、通过投资、并购和战略合作，直接投资电影公司

互联网公司凭借雄厚的资本，通过投资、并购和战略合作，直接投资电影公司。2014年3月，阿里巴巴集团以62.44亿港元投资文化中国产业实验区签署了联合投资成立影视公司的合作意向书，将在电子商务与电影的互利共赢发展模式方面进行探索。11月，阿里、腾讯这两家互联网企业联合平安资产管理公司和中信建投公司，向华谊兄弟投资36亿元用于影视剧制作。12月，奇虎360与光线传媒成立合资公司，运营以电影为主的互联网视频业务。2015年3月，阿里又投资24亿元认购光线传媒定增股。

2、直接参与电影制作

互联网企业也直接参与电影制作。除前述将游戏作为IP资源改编电影外，腾讯又于2014年6月推出"为虎添翼"电影计划，参与投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《我的早更女友》等6部影片。7月，百度成立爱奇艺影业，推出"爱7.1电影大计划"。乐视影业也主导投拍了《归来》、《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》等影片。

三、互联网资本进入电影产业影响

互联网资本进入电影业，其初衷是网站的'内容饥渴'，但在发展过程中，却渗透到了电影产业上下游的每一个环节。

1、产生新的利润空间，缩短电影融资周期

"互联网＋电影"最简单的理解是增加了一个卖场，产生了新的利润空间；同时，互联网打破了物理限制，为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映空间。另外，互联网跨界资本的进入，使电影融资周期缩短。

2、改变了电影产业原有的思维模式

互联网进入电影业是新生事物，它改变了电影产业原有的思维模式，更多得考虑了如何借助互联网和电商为电影产业服务。移动互联网时代到来是大的变革，而"80后"、"90后"年轻人的整体崛起，瓦解的不仅是传统制作方式，更是思维方式。在互联网时代全面到来的今天，传统电影行业也在摸索中求变，互联网企业的深度介入，使产业融合、电影长尾经济的形成、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。未来，"互联网+电影"将在深度融合中实现双赢或多赢。