米兰德比深圳完美收官互联网体育强势崛起

杨昆2015-07-27 09:37

7月25日，2015年国际冠军杯中国赛将在深圳打响，国际米兰与AC米兰迎来史上第285次德比大战。国际冠军杯登陆中国，打破了意大利超级杯的球迷局限、也弥补了各种豪门中国行在周期、品质、开放性等方面的缺陷，受到中国市场和球迷的热烈欢迎。作为运营此足球赛事的乐视体育，其互联网体育的新玩法也随着浮出水面。

据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国体育服务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析，中国的体育产业产值占GDP的的比例比发达国家低很多，未来体育产业的发展潜力巨大；同时成功的体育赛事运营需要把控好从俱乐部到组织者到体育场馆的一条龙服务，尤其对赛事运营公司的组织能力提出了很高的要求。

乐视体育在中国引入国际冠军杯后，立即在商业市场上引来巨大的轰动。包括三星、EA Sports、绿源电动车、苏宁易购、阿迪达斯等品牌都成为比赛的广告客户。其中，三星强势入驻，以高达8数的赞助金额成为唯一高级官方合作伙伴。中国移动、洋河蓝色经典、欧派等国内品牌也纷纷签约赞助商。估计三场比赛营销收入加上票房，总收入将超过亿元。对于首次承办高水平国际足球赛事的乐视体育来说，“互联网+体育”的威力已经显现。

图表1：体育赛事产业链简介

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资料来源：前瞻产业研究院

图表2：世界各国体育产业占GDP的比例

资料来源：前瞻产业研究院

从版权资源看，目前乐视拥有全世界最全的体育版权，覆盖全球顶级体育赛事。在篮球方面，囊括了CBA、欧篮、NCAA、男篮热身赛；足球方面，囊括了世界杯、冠军杯、亚洲杯、非洲杯、美洲杯、国足、亚足联赛事、世俱杯、解放者杯、五大联赛、中超、J联赛、K联赛、美国大联盟。乐视体育还拥有欧洲足球全部重要版权。除欧冠外，还包括英超、意甲、意大利杯、西甲、西班牙国王杯、德甲、葡超和英、法国家队等顶级资源。网球方面有温网、ATP、WTA、中网、上海大师赛；高尔夫球则拥有高尔夫球美国公开赛、英国公开赛、大师赛、PGA锦标赛；以及包括F1、MLB、NFL、环法、拳击等顶级赛事。

从商业模式看，乐视创造了独具一格的“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链条的新商业模式。其中，赛事运营是内容服务平台最核心的部分，基于用户需求，重点赛事付费收看将成为乐视体育收入的重要手段。过去两年，乐视体育的赛事版权已经积累了非常高的门槛。在乐视体育的大战略中，它还将目光对准了整个体育领域内的智能化装备。未来，互联网的游戏规则将逐渐进入到软硬结合的时代，所有设备都会上网，更多的服务会与硬件绑定在一起。未来更多的体育装备也在全面智能化。有了智能硬件做基础，乐视体育将围绕赛事经营、内容服务和智能化为用户提供更多增值服务，包括彩票、游戏、体育培训、电商和票务服务。

在周末的米兰德比中，除了360度全景视角以外，乐视体育直播还提供七路信号，使球迷体验到来自刘建宏徐阳、赵海寰、丁伟杰、区楚良、英文原声、米兰明星机位、国米明星机位和实时数据七路信号直播。通过PC端、PAD端、手机端、乐视体育APP、乐视超级手机和乐视超级电视观赛的球迷，观赛的选择性更多，这也颠覆了过去观赛的收视体验，在中国赛事直播史上也是首次。

而就在几天前，乐视体育、新浪和腾讯共同发起成立了“互联网体育知识产权保护联盟”，该联盟将积极推进互联网体育赛事正版化进程，合力打击各种侵权盗版行为。同时联盟成员将严格自律，严格遵守“先许可后使用”的规则，尊重彼此的知识产权，如发生纠纷能够互相配合及时处理侵权内容，快速解决纠纷。这个联盟的成立，让“互联网+”体育这一领域进入了大众的视野，同时这也标志着视频巨头们对视频体育领域的争夺变得更加白热化。在互联网体育强势崛起的过程中，乐视是一个颠覆传统，引领潮流的新进入者，随着腾讯等巨头的加入，“互联网+体育”产业将有更多的商业模式和更好的发展前景，中国的互联网体育将给球迷带来更多的精彩。

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