电竞产业热点频频 电子竞技游戏直播平台收费模式有哪些？

2014年度，国际互联网巨头Google和亚马逊曾经同时竞争收购电子竞技游戏直播平台，但Google最终不敌亚马逊9.7亿美元的竞标价，与 Twitch 失之交臂。该投资事件一度引发了国内投资者对电竞直播平台的关注。2014年全年，中国电子竞技游戏直播平台融资事件也是频频。

图表1：2014-2015年电子竞技主要融资事件一览

资料来源：前瞻产业研究院

随着电子竞技产业市场的火热，电子竞技游戏直播平台在2015年仍旧继续得到大佬们的关注。2015年6月，没有收购Twitch成功Google公司负责YouTube的团队推出了一款完全免费的应用程序和网站，叫做 YouTube Gaming，成为游戏直播和录播的专用平台，以抗衡亚马逊摇钱树 Twitch 视屏游戏直播平台。该平台将允许广告者投放与游戏紧密相关的广告，并将于今年夏天在美国和英国正式推出，之后将扩大至其他国家和地区。用户可以通过网页、安卓、ios 客户端访问。

电子竞技游戏直播平台火热的背后，是电子竞技行业巨大的市场空间。目前，电子竞技直播平台用户规模约在3000万左右，因国内电子竞技直播平台发展尚未十分成熟，用户付费习惯尚未完全养成，市场规模暂为2亿左右。但随着市场的逐渐成熟以及用户付费习惯的逐步养成，未来用户规模有望达到一亿人次，总体市场规模有望超过300亿以上。那么，这一极具潜力的行业，其盈利模式是怎样的？

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电子竞技行业商业模式构建策略与投资战略规划分析报告》分析了电子竞技产业不同环节的盈利模式，奉献给大家。今天是第三站，为大家梳理了中国电子竞技游戏直播平台的成本结构和收费模式。目前，电子竞技游戏直播平台的成本结构主要包括宽带成本、内容成本和运营成本，三者占比分别约为40%、30-40%以及20%。

图表2：电子竞技游戏直播平台的成本构成情况

资料来源：前瞻产业研究院

电子竞技游戏平台的收费模式方面，目前比较成熟的收费模式包括：增值服务、游戏联运、广告和会员订阅。而电子商务和赛事竞猜则是电子竞技游戏直播的新增收入来源之一。各种收入模式及典型案例如下表所示：

图表3：电子竞技游戏直播平台的主要收入来源

资料来源：前瞻产业研究院

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