爸爸去哪儿第二季完美收官 伊利QQ星3.1亿冠名费划算

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《爸爸去哪儿》第二季完美收官

现在最火最萌真人秀，无疑是亲子类节目《爸爸去哪儿》，10月3日，《爸爸去哪儿》第二季即完美收官，从第一站重庆武隆天坑到跨越赤道的海外探险，再到最后地点新西兰，4个月时间中，星爸萌娃之间已经建立了深厚的感情，最后一期节目中特邀嘉宾佟大为、黄渤还有“妈妈天团们”前来助阵，为爸爸2收官之夜带来新的惊喜。

第一季《爸爸去哪儿》大赢家：999

第一季《爸爸去哪儿》的大赢家里面缺不了999的身影。所谓“有心栽花花不开,无心插柳柳成荫”，《爸爸去哪儿》节目开始前的“由999感冒灵和小儿感冒药冠名的《爸爸去哪儿》……”随着节目的热播，给观众留下来深刻的印象，以2800万元冠名的999花最少的代价赚到了最好的影响：不仅贴合品牌调性，又受到了广泛关注，并且收到良好口碑，可谓是2013年广告界最划算的投资。

第二季伊利QQ星3.12亿元冠名划算吗？

在2013年12月2日下午的招标会上，伊利QQ星以3.12亿元的代价获得《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权，刷新了中国电视节目最高冠名纪录，超过了素有综艺节目“吸金王”之称的《中国好声音》。（《中国好声音》第三季节目的招标中，冠名费为2.5亿元。）

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国乳制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数字显示2013年伊利营业收入477.79亿元，同比增长13.78%；净利润31.87亿元，同比增长85.61%。

《爸爸去哪儿》第二季的冠名费就花掉了伊利全年净利润近10%。伊利QQ星3.12亿元的豪赌值得吗？我们先来看一下《爸爸去哪儿》第二季的收视率和关注度。

《爸爸去哪儿2》收视率超过《爸爸去哪儿1》

《爸爸去哪儿2》首期节目CSM50城市网收视率高达3.927，市场份额16.824%，在同类节目中稳居第一。对比第一季的收视率，可以看出《爸爸去哪儿2》延续了第一季的火热，甚至引起了更多的受众关注。

图表1：《爸爸去哪儿》第一季收视率

资料来源：前瞻产业研究院

《爸爸去哪儿》在网络上的关注和讨论也是极高，截止10月5日下午3点，“爸爸去哪儿”的微博话题阅读量达到198亿，这个数字可以说在微博上是绝无仅有。《爸爸去哪儿》第二季的口碑同样不低于第一季，可以说是零差评的节目，不少网友发表评论表示《爸爸去哪儿2》是他们心目中最好看的电视节目。

《爸爸去哪儿2》的收视率和关注度越高，换句话说，对拥有总冠名权的伊利QQ星来说，就有了更多的受众群，品牌影响力和知名度都得到了很大的提升。

伊利QQ星与《爸爸去哪儿2》完美合作

伊利QQ星与《爸爸去哪儿》品牌理念吻合，《爸爸去哪儿》的节目所提倡的爱与成长，与QQ星的品牌理念不谋而合。伊利QQ星与《爸爸去哪儿》的合作是深层次的，除了经费支持外，还有线上线下为节目宣传公关提供大力支持，并结合自己的品牌文化为节目注入新的受关注元素。

《爸爸去哪儿2》一开播，伊利QQ星销售也逐步上升，笔者认为伊利QQ星3.12亿冠名《爸爸去哪儿》可谓花得值，伊利不仅能进一步巩固其原来的儿童牛奶市场，也更加奠定了中国乳制品的领导地位。笔者预计《爸爸去哪儿3》冠名费有可能再创新高。