中国大陆无缘iphone6首发系苹果歧视？

9月10日凌晨，苹果公司召开发布会，正式发布了4.7英寸iPhone6及5.5英寸iPhone6 Plus。两款iPhone6均将于9月12日开始接受预定，9月19日正式上市开卖。与以往iPhone5s/5c以及iPad Air不同的是，此次iPhone6及iPhone6 Plus首批上市国家包括美国、法国、中国香港、加拿大、德国、新加坡、英国、澳大利亚以及日本等9个国家及地区，而中国大陆并不在首发范围内。苹果这一举动系赤裸裸的歧视？

近年来，我国手机产量及销量增长迅速，特别是智能手机市场竞争日趋激烈。前瞻产业研究院发布的《2014年中国手机制造行业市场调研分析报告》数据显示，截至2013年底，中国手机用户数量达到12.29亿户，其中3G手机用户突破4亿户，手机普及率达到90.8部/百人。截至2014年5月，中国手机用户数量达到12.56亿户，其中3G手机用户达到4.64亿户。且自2011年以来，我国智能手机销量逐季增加，而非智能手机销量逐季减少，非智能手机逐渐退出市场。

图表1：2011-2014年Q1中国智能手机、非智能手机销售量走势情况（单位：万部，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

迅速增长的智能手机销量进一步加剧了市场竞争。从我国智能手机市场来看，三星采用高、中、低端市场全覆盖战略，不仅在高端市场地位牢固，在中低端市场仍有不错的销量及市场份额；苹果则依靠时尚的产品设计、良好的用户体验及具有完美架构的iOS系统吸引着大批的忠实果粉，且疯狂的追随者苹果一代又一代的新品。随着竞争的加剧，苹果愈发重视中国市场，2013年第四季度，苹果iPhone5S在中国市场首发，同时苹果开始与中国最大运营商中国移动拉开合作的序幕。而此次iPhone6首发排除中国大陆，是苹果对中国大陆的有意歧视，还是另有原因？

笔者分析认为，iPhone6首发将中国大陆排除在外，并不是对中国大陆的歧视，而是在激烈的市场竞争中采取的一种有效营销手段。中国地区苹果产品营业收入在苹果总营业收入中占有较大比重，2014年第三季度，该比重为15.86%，可见中国地区对苹果公司来说极其重要。

图表2：2014年Q3苹果营业收入各地区占比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在智能手机市场中，小米的饥饿营销可谓非常成功，正是因为其饥饿营销，小米才得以在市场中占有一席之地且市场份额不断上升。笔者认为，苹果不可能忽略其重要的产品市场区域，并不是对中国大陆的歧视而将其排除在iPhone6的首发市场外，而是抓住了大陆人的心里，采取了类似小米的饥饿营销手段，以此在大陆地区获得更大的市场份额，从而进一步提高其市场地位。