索契冬奥会莎娃趁机宣传糖果 竞争格局有望被改变？

近年来中国糖果行业的需求快速增长，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国糖果行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2007-2012年，我国糖果行业利润总额年均增长速度达到了32.67%，截至2012年底，行业实现利润总额138.81亿元，同比增长22.83%。2013年前三季度，糖果行业实现利润总额89.68亿元，同比增长9.02%，可见我国糖果行业增长较快。

图表1：2007-2013年糖果行业利润总额及增长率变动图（单位：万元，%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

随着糖果行业的快速发展，投资者纷纷瞅准这一市场，2012年8月，俄罗斯著名网球明星莎拉波娃发布个人品牌Sugarpova糖果，也想在分享糖果行业的一块蛋糕。著名网球明星进入糖果行业，是否将变糖果业的竞争格局？

仅从我国糖果行业市场来看，不同类型糖果产品市场呈现出不同的竞争格局。在传统型糖果市场中，主要以阿尔卑斯、雅客、大白兔、金丝猴、徐福记、台尚、上好佳等品牌为主，其中阿尔卑斯所占市场份额为15%，上好佳市场份额为9%，几大品牌中市场份额差距较小，行业没有形成真正的领军企业，行业间的竞争较为激烈，前七大品牌市场份额约为75%；在功能性糖果市场中，主要有雅客、何氏、金嗓子、好利安等，其市场份额分别为22.5%、18.3%、11.2%、8.7%，前四大品牌占据60%的市场份额，竞争形势较传统型糖果而言较为平和；在胶母型糖果市场中，形成了绿箭、益达、乐天三大品牌瓜分市场的格局，其市场份额分别为50%、22.6%和9.7%，前三大品牌所占市场份额在80%以上，市场集中度较高。

在整个行业中，仍以箭牌、徐记、金丝猴等品牌为主，前三大企业占据行业市场份额达37.51%。

图表2：2012年我国糖果行业利润总额前10位企业排名（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻网糖果行业分析报告认为，目前我国糖果行业竞争格局凸显，各大企业占据的市场地位较稳定，Sugarpova糖果还未渗透到我国糖果市场，短期内不会改变我国糖果行业的市场竞争格局。