传《天注定》被禁另类营销 解密电影营销手段

电影的营销手段多种多样，但是并非所有的方法都能被观众接受，从而产生给力的票房。电影成功有效的手段有哪些呢？

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示近年来国产热门电影的营销手段主要有：口碑营销、电脑游戏和手机互动营销、情感营销等。

《画皮2》：整合跨界营销

《画皮2》投入成本为1.2亿元，票房收入超过7亿元，其中片方收入为2.86亿，投资回报率138%。

《画皮2》依靠演员、3D效果等大成本投入，依靠将影院大银幕、电脑游戏和手机互动等整合在一起，开创“三屏合一”的跨界整合营销模式，取得了不错的票房收入高。

《人再囧途之泰囧》：口碑+营销创意

《人再囧途之泰囧》是2012年投资回报率最高的影片，其票房收入超过10亿元，但投资成本3500万元，片方收入高达3.6亿元，投资回报率为950%。

《泰囧》主要是依靠口碑营销，同时影片也有很多创意，比如影片多款预告片、档期提前的“病毒视频”，尤其是影片对范冰冰出演这部影片，采用保密策略，把最大的爆点留到影片上映，给观众带来意外惊喜。

《喜羊羊》：互动+产业链

《喜羊羊》系列目前已经拍了四部，从《牛气冲天》到《虎虎生威》到《兔年顶呱呱》再到《开心闯龙年》，该系列影片均获得较高的票房。《开心闯龙年》该片票房收入为1.6亿元，投资成本为1300万元，片方为6500万元，投资回报率超过400%。

《喜羊羊》票房的成功离不开好的营销手段，影片推广注意互动，比如通过电影征名活动、海报设计大赛、喜羊羊电影宝宝评选、寻找灰太狼等活动项目，与观众互动，调动观众的积极性，成为主动消费者，同时《喜羊羊》制作方原创动力形成了以线上动漫、线下活动、周边产品形象授权的产业链，《喜羊羊与灰太狼》已成为中国小朋友的最爱。